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收集耐克30年廣告文案，我發現5條經驗超級實用

作者：空手，首發：空手在寫《從文案菜鳥到群總監，3個最行之有效的方法》那篇文章時，我曾說過我的文案訓練方法，第一條就是大量搜集文案做分析，從中總結寫作方法，這就是做好文案的第一步。我進入廣告業服務的第一個客戶是鴻星爾克，所以我搜集最多的品牌......

耐克態度短片：只要你想，就按你的來！

近日，耐克發起#按你的來#話題并發布廣告片，講述率男隊登場的女子足球員——普布志瑪的故事。此外，耐克還邀請4位敢于挑戰規則的女性：楊笠維、葛曼棋、小鹿、李佳潔，在3月7日晚上開展談話節目。這么多規則，自有它的道理，但她偏要成為先例：第一個率......

耐克致敬孕媽短片：天生運動員，舍她其誰！

2021 年母親節季，攜手創意代理商 Wieden + Kennedy 倫敦，Nike 推出題為《The Toughest Athletes 最強悍的運動員》的廣告片，致敬懷有身孕和帶著寶寶，卻依舊奮戰在賽場上的媽媽們。包括網球明星塞雷娜·......

耐克，不可忽視的品牌

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100個廣告趣味冷知識

11927年，Coca-Cola登陸上海，起初的中文名叫蝌蚪啃蠟，味道怪名字怪嚴重影響銷量。1936年《泰晤士報》刊登征集中文名的啟事，獎金350英鎊。最后旅英學者蔣彝憑譯名“可口可樂”勝出，拿到相當于現在168000元人民幣的獎金。蔣曾是......

淺析插畫在視覺傳達上的優勢

插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。第一個模塊，簡單來看一下插畫的表現在營銷中的優勢。第一點就是插畫更具吸引力。以......

2019戛納創意節必看的5個廣告案例

2019戛納創意節已于昨晚落幕，但廣告人、品牌主的目光仍聚焦于此。再次去到戛納現場，見證著，感受著頂尖的創意，別樣的想法，前沿的思考在此地碰撞，照耀出人類最為生動的一面。過去一年最為出彩的作品究竟有何亮點，這里精選了數支全場大獎獲獎案例，和......

深究|現在的Vlog變味兒了嗎？

前不久，微博公布了Vlog大賽的獲獎名單，名單一出，評論區有人表示：“怎么都有公司啊，感覺不應該是素人Vlog嗎？”“全是團隊，這比賽有啥意思。”“全是有公司有后臺的就沒意思了。”點進獲獎名單發現，“十大Vlogger”中只有1位Vlogg......

戛納廣告節改名創意節，為“更好的世界”開了多少腦洞？ | 營銷4.0啟示錄

2011年，戛納國際廣告節改名為“戛納國際創意節”。由廣告到創意，可謂這個延續數十年最高水平廣告節的自我顛覆和自我擴充，亦是全球廣告業變革所釋放的有力信號。2019的戛納創意節，牛片看到從廣告片到科技、媒體、娛樂、時尚、公益各界，“創意”的......

這種文案手法，全球頂尖文案都用過

1969年7月20日，月球表面。阿姆斯特朗將左腳踏上月球，豪情萬丈地說道：我的一小步，人類的一大步！世界為之動容。公元前200年，民間詩歌《長歌行》吟道：少壯不努力，老大徒傷悲。小時候你被它教育，現在你用它教育孩子。兩句名言金句，橫亙中外，......