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日本人怒了！因為Nike的新廣告

前幾天，Nike針對日本市場推出了一支廣告。不料卻惹火了日本人，原因是他們認為Nike這支廣告里充斥著對日本的偏見，惡意丑化日本有種族歧視。這支廣告發布在YouTube等社交媒體上，目前這支廣告的播放量僅YouTube就已經超過1000萬。......

Nike請韓寒拍了支“腔調廣告”，有人說是在賣筆？

最近Nike在上海出了一支“腔調”廣告，請來上海人韓寒出演（了10秒）。40秒的廣告片中，主角們半句不離腔調，不腔調，無話兒——（廣告臺詞：）噢？腔調筆？進口的？——猜對了。不僅是，原裝進口的，更是24k純正腔調打造。厲害了...腔調墨水有......

這支Nike廣告15年后再刷屏，背后導演更是超神！

最近Nike一支15年前的廣告《Anytime隨時篇》又火了，哪怕畫質糊如上世紀80年代的產物，哪怕一個明星大牌都沒有，也擋不住10W+的網友對這支廣告的喜歡。尤其是一些行業同仁留言：“就因為年少的時候瞥了一眼這套廣告，我就義無返顧地扎進了......

是誰，在生產像電影一樣的廣告？

世界上還有一群人，他們負責著生產出各種比電視劇還有趣，比電影還精彩感人的廣告。廣告公司Wieden + Kennedy，簡稱W+K。這不是一個耳熟能詳的名字，但當你看到它的作品，或許就會回想起他曾經帶給過你思考和感動。故事要從這家公司和Ni......

洗腦廣告，沒有那么不堪

站在受眾角度，洗腦廣告，多少有點煩。但它的誕生，自有道理。廣告人踩它，零成本。廣告主頂它，可是砸了上億元真金白銀的！嗯，先上觀點：洗腦廣告沒有那么不堪。如果遇上合適的品牌類型、媒介類型、市場階段，洗腦廣告是能夠保證較高投產比的穩妥路線。首先......

對于品牌，環保是個什么？

大自然從來不欺騙我們，欺騙我們的永遠是我們自己。前一段時間在 B 站刷到一條關于環保的視頻，其內容在那一刻竟帶給我一絲舒適。一位美國脫口秀演員激情澎湃地表示：拯救地球壓根就是富人和裝B犯們招搖撞騙的幌子，且區區只存在可能有一萬年的人類，壓根......

CK選“最政治正確的模特”，反而翻車了

最近時尚品牌CALVIN KLEIN（下文簡稱CK）的全新廣告，引來了眾多爭議。這件事得先從CK的廣告說起，我們印象中，它最常見的廣告調性幾乎是下面這樣的：但是在其最新的傳播Campaign中，宣傳海報卻是這樣的：甚至還出了街，登上紐約最繁......

如何定義優秀的廣告作品？《Adweek》2018年度TOP10為你解答

we saw that when bold marketers put their faith in provocative agencies, they can create work that doesn’t just reflect ......

寫文案，能細則細！

有2條文案：文案一：我們從鐵觀音故鄉的深山里采摘新鮮茶葉，挑選上等精品，再由專業茶師進行一次次翻炒和烘焙。文案二：1000公尺深山里鐵觀音的故鄉，茶文化已存在了將近三百年的歲月。茶師十年如一日，五百克的精茶，三萬五千次決定，需要三萬千秒夜以......

好文案為什么越來越少？

01、我仍然會舉這個例子。看一看你的大樓。當你仰慕它的后現代細部和亮閃閃的大理石外墻，做一做下面這個簡單的試驗。試試爬門口的那段階梯。試用電扶梯。試試你能不能進電梯，還有廁所。現在把所有的這些事重新做一次。在輪椅上。如果沒法做到，就算失敗。......