小紅書是一個社區電商平臺 。主要包括兩個板塊，UGC(用戶原創內容)模式的海外購物分享社區，以及跨境電商"福利社" 。由毛文超和瞿芳創辦于2013年6月。

對即將出國的人來說，可以借助這個平臺制定自己的購物清單，而暫時沒有出國打算的人，可以通過逛社區來增長經驗，或者去福利社完成一次"海淘" 。

小紅書福利社采用B2C自營模式 ，直接與海外品牌商或大型貿易商合作，通過保稅倉發貨給用戶。在毛文超看來，這是能保證正品的做法，同時也能保證在進貨時拿到有優勢的價格 。

福利社上線半年時間，零廣告下銷售額突破2億 。短視頻制作，在2015年6月6日開始的周年大促中，小紅書在App Store的排名攀升到總榜第四，生活類榜第二。周年慶活動首日24小時銷售額超過5月份整月的銷售額。