原北京冬奧申委出品、北京冬奧組委推薦、北京國際體育電影周組委會選送的北京申冬奧宣傳片《不虛此行》，在第34屆米蘭國際體育電影電視總決賽體育廣告單元評選中入圍5強，從15個國家的25部優秀作品中脫穎而出，最終榮獲該單元提名獎。與這支短片一起問世的還有另外3部宣傳片，分別是《紫氣東來》、《萬事俱備》以及《江山代有才人出》。 《不虛此行》可以說是在四支宣傳片里最令人印象深刻的一支，影片巧妙地將冰雪運動的瞬間與中國文化通過剪輯完美融合。