2020年，對全體中國人民而言是十分特殊的一年。人們的生活受到疫情的影響，很多原定計劃被打亂。隨著疫情的趨緩，人們渴望生活重回理想狀態。這恰是天貓聯合萬千好物，滿足每個人對生活的追求，讓一年里被中斷、被擱置的理想在這一天重新實現的機會。基于此，創意團隊提出#1起挺你，盡情生活#的傳播概念，不再強調買買買，而是和消費者站在同一立場上，為人們的美好生活注入更強的信心。通過情感共鳴，讓天貓從購物平臺升級成理想生活的代表。