3.8，在央視《新聞聯播》開始前兩分鐘，李佳琦講了一個關于口紅的故事。

故事里的主角是一位退休老師，三年前她在李佳琦直播間，買下了人生中的第一支口紅。

三年后，李佳琦團隊用這個故事，特別感謝和贊美了這位老師。

把這個故事放到 3.8 婦女節的品牌傳播里看，也是比較特別的一個。

因為它標志著電商頭部主播開始去建構人與直播間的深層情感聯結。

它也多多少少刷新了人們對李佳琦直播間的印象——以前是「賣貨場」，現在也可以是「故事場」。