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廣告套路研究所 | 看了上萬牛B案例，6分鐘說清看案例的正確姿勢

看廣告案例的正確姿勢在我的認知里，廣告是一門“先看再抄，抄了再超（超越）”的手藝。所以，在我們真正要做出牛逼的案例之前，就要先看許多牛*案例。But，對于很多剛進廣告圈的盆友，尤其是不是廣告科班的人來說，非常容易在看案例的時候看到一臉懵逼，......

國民男裝品牌變身時髦精，網感強，戲路廣！

本文所涉品牌項目提到國民男裝品牌，你首先會想到什么？除了廣告中的代言人，他們還有哪些令你印象深刻的營銷操作？不同品牌身后，又藏著怎樣不同的調性和路數？帶著好奇，我瀏覽了八大國民男裝品牌的新近動態，可圈可點的創意展演其實挺多，算得上是「他經濟......

謝園與陳凱歌，不可復制的《孩子王》

演員謝園于8月18日突發心臟病去世，享年61歲。遵照謝園囑托，其家中將不設靈堂，不舉行遺體告別儀式和追悼會，不召開任何形式的追思會。謝園1959年出生于北京，1981年出演影片《新兵馬強》出道，代表作包括《孩子王》《棋王》《大喘氣》《寡婦村......

現實主義題材電視劇的敘事修辭

【編者按】近年來，現實主義題材影視劇以其對社會現實的廣泛關照、對社會情緒的準確捕捉得到廣大觀眾的廣泛歡迎?，F實主義題材電視劇的敘事并非單純的情節鋪設，而是帶有創作者敘事目的的敘事修辭。這些作品通過具有隱喻屬性的符號與臺詞、議題屬性的故事情節......

《色，戒》、《阮玲玉》珍貴手稿以及制作理念分享

十一次入圍金馬獎最佳美術設計、造型設計，并以《色，戒》入圍英國電影學院獎最佳造型設計的藝術指導樸若木，以《阮玲玉》、《色，戒》等多部作品為例，講解他對美術的理解和認識。最初我想拍好一個故事，如今我想拍出一種思想來源：2018金馬大師課講者：......

攝影指導繼續揭秘《愛爾蘭人》拍攝幕后

在上篇文章中，攝影指導羅德里戈·普列托和我們分享了拍攝《愛爾蘭人》使用到的“三頭怪”設備，以及如何使用LUT來匹配膠片和數字攝影機拍出的畫面質感。攝影指導揭秘《愛爾蘭人》拍攝幕后這篇文章中，普列托將在對談中繼續分享黑幫史詩電影《愛爾蘭人》的......

專訪F5美的團隊：為中國品牌出海做廣告，難度到底有多大？

廣告從來不是單刀直入的信息傳遞，它更復雜，也更值得玩味：透過廣告，產品被賦予魅力，令人著迷，渴望被擁有。要「賦魅」，先要弄懂特定人群心目中的「魅力」，究竟有何標準。它主觀，略玄乎，往往體現在細枝末節之中，比如習性、審美，品味。理想狀態下，創......

從幾百部電影中提煉出5個營銷模型，比教科書還實用

加班熬夜好像是營銷人、新媒體人的宿命。可越熬夜，感覺腦袋越卡殼。整天輸出，用不了多久就油盡燈枯。十多年前，臺灣奧美的桂爺（葉明桂）給我們做培訓時，說了一段無比真誠的話，我一直記到今天：大家都覺得廣告人應該標新立異，留長發、穿鼻環。其實頂級廣......

全球超市廣告閃耀合集，專治生活里的佛、懶、喪！

慶祝生活，感恩生活，致敬生活。超市是一種日常且低調的存在：與百貨公司相比，它小而美；與市集相比，它精致且規范。默默坐落在出門下樓的拐角處，就幾米遠的路程，小小空間里，藏著解決你吃喝拉撒的所有辦法。開超市的人多，超市的牌子也多。價格、產品、消......

關于礦難題材的紀錄片，我只推薦這一部：《瓦斯》

《瓦斯》也是林鑫《生存三部曲》（另外兩部是《三里洞》、《同學》）的完結篇。豆瓣上只有180名觀眾標注看過。凹凸鏡曾組織過本片的線上觀影，并邀請導演做映后交流。本篇文章，為映后交流實錄。在映后交流中，林鑫導演講述他拍攝《瓦斯》背后的故事和思考......