京東快遞從「京東小哥」衍生全新IP形象「京東小鴿」，京東小鴿家族由快遞小鴿、分揀大鴿、貨運大鴿以及站長大鴿組成，又稱「快遞F4」，京東小鴿于6月1日萌趣出道。

為了配合京東小鴿出道，我們將經典童謠《王老先生有塊地》改編為魔性MV《張老先生有快遞》，并邀請其他動物園的兄弟姐妹們（其他互聯網公司的動物形象）一起在微博造勢。讓用戶可以對京東小鴿更了解，更喜歡。

通過風趣幽默的動畫形式，向用戶傳達“鴿辦事，你放心”。盡管送貨路上可能會發生各種意外狀況，比如堵車、下雨，但是京東小鴿都會努力將快遞送到用戶手中。