為了進一步吸引年輕消費者，天貓國際于近日官宣宋茜和范丞丞成為天貓國際全球代言人，隨后，以“我的全球新發現”為全新品牌主張，推出全新廣告片《任性航班》，針對不同購物人群，強化品牌吸引力。

到今年1月份為止，天貓國際購買的用戶已經超過1個億。其中，最大的進口消費人群一是80后的媽媽，二是一線高購買力的人群。此次品牌在定位人群后，推出廣告片與系列海報，向消費者強調在天貓國際“發現更多好物”。