BCBG Max Azria 是設(shè)計師同名品牌，國內(nèi)大家一般簡稱:BCBG。BCBG (BCBG Max Azria) 品牌由設(shè)計師MAX AZRIA于1989年在美國創(chuàng)建，BCBG是取自法文的原意"Bon Chic, Bon Genre"即好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎設(shè)計女性服飾長達11年之久的麥克斯·阿茲利亞 (Max Azria)，就是希望將歐式設(shè)計風(fēng)格及美式生活型態(tài)相結(jié)合，以滿足現(xiàn)代女性的欲望與需求。BCBG MAX AZRIA是法國人Max Azria 于1989年正式創(chuàng)立的品牌，取名為BCBG是取自巴黎俚語“Bon Chic, Bon Genre”，意為“Good Style,Good Attitude”（好風(fēng)格、好姿態(tài)）。產(chǎn)品宣傳片，BCBG,一個充滿生活態(tài)度的名字，設(shè)計師Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可見其對“BCBG”的重視。“BCBG”其實是法文“Bon Chic Bon Genre”的縮寫，意思是指時尚的款式及優(yōu)雅的態(tài)度，當(dāng)中除了包括對時裝的詮釋，亦包含了對生活的態(tài)度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不斷創(chuàng)新的高品質(zhì)時裝，成功地詮釋出設(shè)計師品牌的新輝煌。