連接未來，精彩繼續，2021虎嘯盛典完整回顧

2021-06-21 14:43 發布

6月1日-4日，由中國數字商業傳播論壇、各大平行論壇和虎嘯獎頒獎典禮、DMT數字營銷人才認證春季收官典禮等組成2021虎嘯盛典在上海寶華萬豪酒店成功舉辦。

來自學界、業界、品牌及第三方代理機構的115位專家學者，帶著他們的睿智思維與行業洞察，用6大主題論壇、47場獨立演講、11場圓桌對話，探索數字營銷行業的諸多可能性，推動行業生態可持續發展。

六大前沿主題，一網打盡行業焦點

中國數字商業傳播論壇作為虎嘯盛典的核心組成部分，每一年都會吸引行業內外的關注，今年，中國數字商業傳播論壇在洞察行業內外之后，特設六大前沿主題，分為是“數智萬物，連接未來”“流量破壁，生態革新”“新生品牌，品牌新生”“內容煥新，引爆潮流”“技高一籌，重構想象”及“實效為王，創新致勝”，圍繞智能化、私域流量、新消費品牌、內容煥新、營銷技術及品效合一等話題展開全面的探討。

1.“數智萬物，連接未來”。2021虎嘯盛典開幕論壇邀請了著名學者、商業思想家吳伯凡，政治學博士、北京大學新聞與傳播學院教授胡泳，場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲，人本智匯創始人、鳳凰FM董事長李亞，他們一個涉及新商業領域、一個涉及新經濟洞察、一個涉及新物種實驗、一個涉及新場景營銷，4位跨界專家首次聯袂巨獻2021虎嘯盛典開幕論壇，一樣的話題，與我們分享了不一樣的行業洞察與商業視角。

2.“流量破壁，生態革新”。在這個主題演講中，邀請了奇點云副總裁何夕，愛點擊集團首席營銷官江堅煒，小米互聯網業務部、商業營銷品牌部資源策略總經理熊艷，時趣Social Touch CMO康迪，百度大客戶銷售部高級營銷總監梁知淵等，通過對企業數字化轉型以及流量生態的革新，向我們講述了各方都在嘗試努力打破流量藩籬，如何將各種流量匯聚并合規應用，也一直是行業各方關注的問題。

3.“新生品牌，品牌新生”。新銳品牌誕生于“數字化”時代，天生帶有互聯網基因。未來10年，是互聯網創造新品牌的10年。不管是美妝用品、咖啡飲料，還是網紅食品，中國整體商業的數字化會不斷加速，新消費品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機會。此環節，邀請了ORION智庫創辦人、萬馬堂廣告集團董事長、墨盟生命科技董事長沈毅，青山資本投資副總裁艾笑，虎嘯數字商學院合伙人/COO丁玉青，用友友福研習社總經理王本章等，他們認為移動互聯時代，品牌價值必須通過實在的載體才能再形成一層競爭力。

4.“內容煥新，引爆潮流”。在這個環節的主題演講中，邀請了分眾傳媒集團合伙人陳鵬，鳳凰網商業市場總經理陳欣，快手高級副總裁馬宏彬，人本智匯商業化策略負責人曹晨，阿里巴巴天貓精靈商業化負責人鮑娟，極客文化教育集團董事合伙人、極客文化娛樂板塊CEO、時之號令品牌管理有限公司創始人汪之川等。他們認為，在新消費時代，消費不再只是對產品單一功能性的需求，而是變成了消費者表達自我，建構美好生活，探索自我世界的綜合體驗方式。

5.“技高一籌，重構想象”。在用戶隱私數據等升級的大背景下，數字營銷也面臨前所未有的挑戰，如何應對挑戰，持續引領時代，這也是所有行業人士需要思考的問題。這一主題論壇中，邀請了風行CMO凌可花，歡網科技CEO吳盛剛，智度股份總經理陳志峰，壹通傳媒合伙人兼高級副總裁蔡乃喆，愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉，智子云CEO朱建秋等。他們認為，技術的不斷發展，不斷重構著數字營銷的想象空間，數字營銷也在技術的推動下，展現著更多元的價值。

6.“實效為王，創新致勝”。這兩年，“品效” 無疑是營銷圈的熱詞之一，品牌方、代理商、各大權威媒體等都在瘋狂討論與傳播。這個主題論壇環節，邀請了Google大中華區渠道事業部總經理白湧，酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯盟秘書長李鵬，新意互動董事長兼CEO曲偉海，媽媽網副總裁宋喵，酷開科技執行副總裁封保成等。他們認為，無論是“品”，還是“效”，用戶要關注到喜歡的內容才會真的看到品牌，而品牌則需要找到與自身價值觀相匹配的內容才會與消費者建立親密聯系。

三場平行論壇，垂類聚焦感知熱力

對于品牌營銷行業而言，這個世界、人們的注意力越來越分散，這樣也致使營銷的方式方法和規則發生了本質的變化，“聚焦”一詞也成為各行各業最重要的一個詞匯，當然，在營銷領域的變化也是，許多的品牌方開始轉變營銷的方式，他們根據自身的品牌及消費者特點，開始更加注重垂類平臺和渠道的投放。

1.智能大屏價值論壇

隨著大屏回歸，圍繞客廳經濟的大屏產業鏈和生態圈也在逐步形成。包括OTT在內的新業態電視所承載的內容和交互形式，遠遠超出了傳統電視的范疇。如何挖掘大屏營銷價值也成為行業想要探討的話題。當用戶對硬廣趨于“免疫”，大屏內容營銷或將成為破解品牌增長難題的有效途徑。

群邑智庫總監陳昵婕，歡網科技首席策略官Amy Gao，The Trade Desk北亞區高級副總裁何奮成（Benson Ho）等一起探討客廳場景下的內容營銷、以及智能大屏技術能力賦能創新營銷策略。

2.全媒體營銷決策聯盟論壇

隨著全球數字經濟的快速發展，對數據要素掌控和利用能力，已成為衡量國家之間競爭力的核心要素，網絡安全、數據安全已成為國家、社會發展面臨的重要議題，數字營銷行業也將面臨數據可用不可見的全新挑戰。

中國商務廣告協會“全媒體營銷決策聯盟”作為行業先行者，在行業通用ID標識關閉的情況下，利用新技術建立合法合規的行業通行ID，為數字營銷行業內各方營造良好的數字生態，實現數字化營銷創新增長，在此環節諸多嘉賓一起探討了創新與機遇，數字營銷行業的“新基建”。

3.汽車營銷論壇

當前，汽車產業迎來了從傳統到智能電動時代的跨越式變革，多元新玩家紛紛涌入，既給汽車產業帶來了難以預見的挑戰，也涌現出前所未有的機遇。很多車企已經意識到數字化轉型的重要性，也從組織、品牌、產品、服務、用戶等多個層面進行了積極探索與嘗試，但在此過程中，也不可避免地遇到了一些問題。

新意互動董事長兼CEO、CAAC汽車營銷研究院院長曲偉海，CADA乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹，CAAC汽車營銷研究院執行院長湯紅，新意互動副總裁李晶，電動邦副總裁孫韜等共同“探解智能電動時代汽車營銷新進化”。

十一場圓桌對話，洞察行業高端話題

在充滿不確定性的時代，加快數字經濟發展，便是給經濟發展注入更大的確定性。數字化技術不僅在此次疫情中展現出一定程度的應對能力，更為未來人類應對因高度全球化所帶來的不確定性，提供了某種想象的可能性，它在提升具體企業或組織的效率的同時，也改變了行業形態和社會生態。

1.《數智化重生—— 新消費認知、新連接生態、新組織能力、新智能倫理、新商業價值》。后疫情時代，在消費不斷變革的趨勢下，企業需要突破原有的格局，同時也對企業也提出了更高的要求。人本智匯創始人、鳳凰FM董事長李亞攜手著名學者、商業思想家吳伯凡，政治學博士、北京大學新聞與傳播學院教授胡泳，場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲三位專家老師一同探討關于《數智化重生——新消費認知、新連接生態、新組織能力、新智能倫理、新商業價值》的圓桌話題。

2.《浪潮下的私域營銷》。2020年，被稱為私域流量元年。這一年，私域觸點在中國的滲透率達到96%，消費者對于私域的依賴逐步建立，私域流量已成為所有品牌不容有失的陣地。以《浪潮下的私域流量》為主題的圓桌分享，邀請到了時趣Social Touch CMO康迪為嘉賓主持，CCE Group創始人/CEO趙聰翀、寶寶樹商業解決方案中心總經理周小榆、百度愛番番商業化總監李鈞、羅萊集團創新中心新零售總經理趙美熹一起分享。

3.《新消費品牌增長密碼》。近兩年新消費浪潮席卷而來，市場上一大批“新消費品牌”如雨后春筍般出現，它們運用互聯網思維在產品、品牌、營銷、商業模式等維度上不斷創新，滿足了新時代下消費者的新需求。本場圓桌互動環節由五谷磨房集團首席品牌官李千擔任嘉賓主持，攜手小殼創始人崔永坤、元氣森林首席市場運營官靳瀚文、樂樂茶副總經理郭思含、果銳科技CEO馮軒天四位嘉賓以《新消費品牌增長密碼》為主題一起探討新消費品牌成功的關鍵因素是什么？

4.《數字時代呼喚有品位的內容營銷》。但是在這個數字時代下，內容營銷的翻車事故卻一次次上演，如何恰當地進行內容營銷，這對品牌方也提出了全新的挑戰。以《數字時代呼喚有品位的內容營銷》為主題的圓桌分享，邀請到了長尚科技創始人/CEO、用戶運營智能平臺“天樂邦” 創始人簡昉為嘉賓主持，喜馬拉雅全國內容營銷總監陳海華，視覺中國集團副總裁/華東區總經理王鈞，惠達衛浴品牌總監楊紅平，IPG盟博UM Studios中國負責人黃健豐等一起探討數字經濟時代，如何做好內容營銷的創意。

5.《沒有IDFA的世界，數字營銷的走向》。隨著蘋果正式發布iOS14.5版本更新，蘋果也正式開啟了IDFA隱私政策調整。而對于依賴于數據分析及洞察的數字營銷行業而言，顯然也將帶來深刻的影響。如何應變，是否有突圍解決的方案等等，也成為了行業各方熱議與探討的話題。以《沒有IDFA的世界，數字營銷的走向》為主題的圓桌分享，邀請到了酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯盟秘書長李鵬為嘉賓主持，攜手智子云CEO朱建秋，壹通傳媒合伙人兼高級副總裁蔡乃喆，智度股份總經理陳志峰一起探討數字營銷行業該如何應對隱私政策的調整。

6.《解鎖“品效”新思路》。進入移動互聯網時代后，效果廣告的影響力被進一步放大，當數字化技術使得人、貨、場三大要素聯系的更加緊密，用戶的決策路徑與消費路徑被進一步縮短。以《解鎖“品效”新思路》為主題的圓桌分享，邀請到了美通互動副總裁朱學軍為嘉賓主持，攜手媽媽網副總裁宋喵，知乎商業市場總經理張炎，上海卡米其服飾有限公司總經理吳翠芬，友盟+首席運營官呂志國，共同探討“品效合一”真的是偽命題嗎？

7.《連接大屏玩轉內容營銷》。由秒針營銷科學院 CAAC智能大屏營銷研究院特聘顧問譚北平擔任嘉賓主持，攜手芒果TV智慧大屏中心總經理楊懷東，億滋中國大中華區數字營銷專家中心負責人Grace Zhou，歡網科技首席策略官Amy Gao，群邑中國內容營銷負責人高美娃，華揚聯眾高級副總裁Shirley Chen，上海翡翠東方傳播有限公司副總經理鄭冠華一起探討內容賦予了智能大屏營銷新的發展空間，同時大屏也為內容提供了承載平臺并可有效提高其商業價值，而兩方融合發展必將為廣告主帶來更加耳目一新的創意玩法與營銷策略。

8.《數字營銷的新基建：行業通行ID》。由酷云互動董事長兼CEO、CAAC全媒體營銷決策聯盟秘書長李鵬擔任主持嘉賓，中國信息通信研究院安全研究所數字產業安全研究部副主任郭飛、聯合利華北亞區媒體總監馬紅斐、北京數牘科技有限公司聯合創始人兼CTO蔡超超、紛析咨詢創始人宋星等嘉賓共話「ONEID」前景。

9.《探解智能電動時代汽車營銷新進化》。此在圓桌環節，由CAAC汽車營銷研究院執行院長湯紅擔任主持嘉賓，鋒巢汽車聯合創始人&CEO韓松、上汽通用五菱汽車股份有限公司品牌總監劉俊誼、鳳凰網商業市場總經理陳欣、數跑科技數據產品總監趙松等數位嘉賓圍繞論壇主題開啟了熱烈的探討。

10.《數字營銷青春對話》。在消費新升級的當下，Z世代成為消費能力快速崛起的后浪，隨著互聯網的發展，正在展露出不可小覷的消費實力。以《數字營銷青春對話》為主題的圓桌分享，邀請到了廈門大學新聞傳播學院副院長、廣告學系教授、博士生導師陳素白老師為嘉賓主持，攜手上海羅萊生活科技股份有限公司創新發展中心新零售總經理趙美熹女士，華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長李華君老師，國家廣告研究院研究員馬旗戟先生，勝加集團COO姚俊先生，共同探討品牌如何順應時代潮流進行革新，如何找到突破Z世代的營銷風口，借后浪之力，激活品牌營銷新增長。

11.《DMT的今天，見證數字營銷未來》。伴隨數字信息技術的高速發展，數字化向社會各領域與不同產業加快滲透及深度融合。以《DMT的今天，見證數字營銷未來》為主題的圓桌分享，邀請到了極客文化教育集團董事合伙人、極客文化娛樂板塊CEO、時之號令品牌管理有限公司創始人汪之川為嘉賓主持，攜手上海戲劇學院創意學院教授陳永東、靈狐科技合伙人石巖、安若時創始人楊天宇和中國傳媒大學教授張翔，共同探討共同探討新業態下，DMT數字營銷人才認證體系的使命及未來發展方向，從而更好地配合高校數字營銷實戰人才的培養。

一場頒獎典禮，諸強爭鋒誰能問鼎

作為行業頭部獎項，虎嘯獎每年都會收到大量的營銷案例類作品，這些案例經過層層打磨與篩選最終將在虎嘯頒獎典禮上隆重呈現，這份力量來自于虎嘯評審專家團的認可，更來自于行業專業視角的鑒定，這必定是一份極大的榮譽。

經過線上評審、線下終審、金獎提名案例答辯會等嚴格的評審流程。最終，第十二屆虎嘯獎所有類別參賽作品最終評選出全場大獎1個，評審團大獎2個，金獎56個，銀獎180個，銅獎335個，優秀獎538個，技術產品類26個，機構人物類70個。

一場青春風暴，與Z世代時空對話

“2021中國數字營銷‘青春對話’”邀請了來自勝加集團COO& 勝加廣告COO姚俊，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤，上海博物館副館長李峰，王老吉品牌媒介副總監及電商副總經理黃良水，知乎商業市場總經理張炎，秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁譚北平，樂播傳媒視頻營銷研究院院長程然，華碩校園運營總監廖維等，深度解讀了業界在拓展Z世代新消費市場和數字化轉型做出的各種層出不窮的嘗試，為行業發展提供新的視角和重點發展方向。