如果未來為互聯網行業作史，“長短之爭”將是2021年的關鍵詞。

近幾天第九屆中國網絡視聽大會上的一系列風波，已經隨著話題擴散帶動了各種情緒的傾瀉。如果將其視為一部戲劇，當下無疑是戲劇沖突達到頂峰的“高潮”。

今年4月開始這種矛盾不斷激化。4月9日，15家行業協會、5家頭部長視頻平臺及53家影視公司就共同發布《聯合聲明》，呼吁“短視頻平臺和公共賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為”。

4月23日，各大影視協會、長視頻平臺及影視公司又聯合500余位知名藝人再次發起《倡議書》，倡導短視頻平臺清理未授權影視作品內容并加強合規管理。隨后中宣部版權管理局和國家電影局先后發聲支持行業維權。

但一方面，各短視頻平臺隨后并未有正面回應，另一方面，上月底《老友記重聚特輯》授權愛奇藝、優酷和騰訊視頻上線，結果數小時后B站就出現了片段甚至完整內容，招致三平臺在5月28日發布聯合聲明譴責。

在某種程度上，此次大會上長視頻平臺的情緒是可以理解的，既有今年以來亟待解決問題的迫切，也有此前無效溝通造成的矛盾加劇。

為什么長視頻平臺在今年如此決絕地對短視頻侵權“宣戰”？當這種發聲成為行業的共同論調，不僅是出于內容成本和競爭壓力的考量，更是因為從長遠來看，這樣的行業環境將長期影響長視頻平臺和行業的發展甚至生存，是無奈之下的一次反擊。

“盜版”，是國內內容行業的夢魘。它曾讓內地院線電影、音樂行業、網文付費等幾乎面臨滅頂之災，也讓長視頻平臺在建立之初焦頭爛額。

盜版對內容行業的侵害，在于其獲得內容的途徑是零成本的，這首先構成了對為獲取版權付出高昂成本的行業平臺的侵害；其次，假以互聯網“免費精神”大肆掠奪流量，對行業培養市場付費的努力釜底抽薪。

2015年4月國家版權局為此專門發布了《關于規范網絡轉載版權秩序的通知》，進一步明確網絡轉載的法律規定，并連續多年將整頓網絡非法轉載列入“劍網行動”的重點工作。

隨著政策推動下內容行業進入正規化發展的路徑，長視頻平臺通過平臺的好內容積累和宣傳普及，漸漸在與盜版的競爭中占據上風。但這場漫長的戰役之后，短視頻的快速發展，讓這種盜版生態改頭換面以另一種方式出現。

短視頻是否構成盜版？答案是顯而易見的，無論是零成本獲取內容，還是“抖音追劇”等用戶習慣對平臺的分流，其結果與對長視頻行業的危害都如出一轍，甚至要更加嚴重。

一方面，短視頻平臺的全民性讓這次侵權方不止于少數盜版平臺和盜版商，而是在由平臺提供了UGC產出工具之后成為一種全民行為，產出能效更高，覆蓋內容更廣，責任追索難度更大；另一方面，短視頻對用戶碎片時間的利用，形成更加可怕的傳播效率，通過切條、剪輯等形式提供了更快捷的內容消費。

長視頻行業的無奈可想而知，“盜版”仿佛九頭蛇，砍掉一個頭長出一個頭，新長出來的頭還會噴火。

而對于用戶來說，相較于以短平快的方式了解劇綜信息，要轉化到平臺觀看完整內容需要用戶滿足時間、興趣等多方面條件；而且觀看長內容要付出更多時間成本，即使大部分用戶已經具有版權意識愿意為內容付費，快節奏的生活也讓長視頻消費有一定門檻。這樣的市場環境，也在催化短視頻侵權的加劇。

“12426版權監測中心”發布的《2020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，僅2019年至2020年10月間，對原創短視頻、國家版權局重點作品版權保護預警名單作品及重點影視綜作品的片段進行監測，覆蓋作品量超過1000萬件，累計監測到3009.52萬條疑似侵權短視頻。

熱門電視劇、綜藝節目、院線電影是被侵權的“重災區”。在短視頻侵權量排名前10的作品，《人民的名義》短視頻侵權量達到26.93萬條。

長、短視頻平臺一直以來有著比較復雜的競合關系。

一方面，短視頻的營銷價值對于長視頻內容至關重要，很多影視內容正是通過這樣的途徑建立起受眾的感性認知，完成到長視頻平臺消費的轉化。《2020抖音娛樂白皮書》的數據顯示，抖音劇集內容全年獲贊93億+，評論3.5億+，轉發1.5億+；綜藝內容，相關點贊29.59億，同比提升130.58%，評論量同比提升293.65%。

但另一方面，無論是在市場層面用戶使用時長的爭奪，還是短視頻平臺形成視聽行業內部權力重構，都對長視頻平臺構成了直接影響。同時，短視頻平臺內容已經直接進入了長視頻腹地，B站在去年開設了“放映廳”并自制劇綜，抖音、快手也有相關動作。

此前，長視頻平臺嘗試以市場競爭的途徑解決這種威脅。一方面是內容升級，以更加優質的內容吸引用戶；另一方面是建立自有的短視頻業務形成防御縱深。

但目前來看，根本問題是這種競爭并不建立在公平的基礎上，當雙方在網絡視聽這一大賽道上同時發力，短視頻的版權侵權一直在對長視頻行業的核心競爭力——內容層面進行放血。

5月30日，《斗羅大陸》第158集上線騰訊視頻后，B站、抖音、快手等平臺出現多達六百條以上未經授權的相關內容。盜版侵權短視頻的總時長和長視頻相比要遠遠超出，而付出的成本卻差異巨大，這樣的競爭根本不存在公平性，長視頻一直面對短視頻外掛的“Debuff”。

《斗羅大陸》動畫劇照

這也是為什么犀牛君稱當下的競爭對于長視頻是生死局，這種競爭如果長期進行，對于長視頻平臺的損耗會越來越大。

由此來看，此次大會中各長視頻平臺的表態，根本目的就是三件事：公平，公平，還是公平。這并非是希望去打擊或遏制短視頻發展云云，而是要改變這種場外因素嚴重影響競爭公平性的大環境，推動視聽行業正規化的良性發展。

長視頻平臺需要解決來自短視頻盜版的“放血”。進入2021年，互聯網人口紅利見頂趨勢越發明顯，行業平臺普遍進入存量時代，隨著用戶增長放緩、獲客成本增加，這種“失血”就顯得更加難以忍受。

同時，根據2021版《中國網絡視聽發展研究報告》，短視頻行業市場規模同比增長57.5%，用戶規模飆升至8.73億，使用率持續走高至接近90%。這樣的發展速度，與對長視頻行業的侵害是成正比的。因此，長視頻平臺選擇發聲。

圖片來自2021版《中國網絡視聽發展研究報告》

從客觀環境說，此次長視頻平臺集體發聲的一個大背景，是今年6月1日起施行的新《著作權法》。

此前，長視頻行業于4月9日發布聲明時也提到，“形成‘先授權后使用’的良好行業生態，是加強法治建設、實現強國戰略的重要一環?！边@也并非空話，當下確實是從法治角度自上而下地緊抓版權相關問題，進一步建立健康的娛樂行業環境的重要時機。在這一層面并不存在“怎么連剪輯都不行”的彈性空間。

新《著作權法》將短視頻、直播等新形式的內容囊括入監管范圍。當著作權管理進一步正規化，解決短視頻行業發展的原生問題其實是早晚的事。

一個良好、穩定的生長環境，不但長視頻平臺需要，短視頻同樣需要。

短視頻作品本身就是被侵權的大戶，頭部內容被抄梗、翻拍甚至直接移植的現象層出不窮。根據12426版權監測中心發布的《2020中國網絡短視頻版權監測報告》，2019年1月至2020年10月，獨家原創作者被侵權率高達92.9%，非獨家作者疑似被侵權率為65.7%。

提升版權意識，肅清短視頻平臺環境，在這個層面上其實是長短平臺的雙贏之舉。同時，雙方也會有更多的合作空間。

不僅是長視頻營銷對短視頻有需求，短視頻平臺也需要獲得很多長視頻爆款內容在平臺吸引用戶，雙方的合作中會形成話語權更加平衡的關系。通過分發授權，長視頻行業也將增加新的營收渠道，推動平臺和公司更加健康地發展。

但競爭也仍然會是大趨勢。從長期來看，短視頻平臺或許會進一步謀求長內容版權，以增強相關領域的話語權和平臺創作的自由度；長視頻平臺發力短視頻業務之后，目前已經在戰略高度上尋求內容結構轉型，如騰訊PCG此前改組成立了在線視頻BU，正在探索平臺發展的更多可能性。不同的是，這種競爭將建立在雙方公平的基礎上。

這一輪“長短之爭”不是壞事。盜版正在破壞視頻內容行業的良性發展，平臺權益損失會傳導到生產層面，直接影響精品內容的生產效率和能力，造成用戶流失等一系列惡果。在《著作權法》施行的當下，甩掉行業沉疴、進一步推動行業環境正規化，將為下一階段視聽行業的發展提供更多發展空間。長視頻平臺的這一輪發聲，將在未來持續體現價值。

聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。

文章來源：犀牛娛樂

作者：犀牛娛樂編輯部

原文鏈接：https://36kr.com/p/1257680845238023