在企業制作宣傳片的過程中，創意策劃可以說是非常重要的額，離開了創意策劃，就好像缺失了靈魂，只能是生硬的拼湊、無趣的模仿。可以說，企業宣傳片創意產生的過程就是創造性思維發揮與運用的過程。通過創造性思維的作用，一些新奇想法或點子將會隨之出現，這就是創意策劃人員的價值。

隨著互聯網時代的來臨，營銷方式越來越多，傳統的制作模式已經很難跟上發展。創意將會成為新時代的主題，有了創意的企業宣傳片才能夠更好地起到傳播的作用。
創意是無限的，在想象力充分發揮的時候，要保證基本主題以及創意方向不會偏離太遠，而且創意不能艱澀難懂。

創意是一整套的想法，把想法變成別人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，都需要創意者獨立完成，因為創意想法是看不見摸不著的，沒有人會跟創意者想法相通。

創意本質上來講就是一個idea，而idea和現實執行之間是存在差距的，很多idea在轉為設計腳本的時候沒有問題，但是有時候在執行過程中往往會有各種各樣的限制而無法完成。所以，創意人員在進行創意策劃的時候就需要考慮到執行因素，要不然后期會比較麻煩，因此需要考慮可執行原則。

創意的根本是務實，所有的創意都是基于企業真實的一面，展現企業所具有的某一特性或者核心理念，切勿夸大其詞，無中生有。

在進行企業宣傳片創意策劃的時候，創意人員需要明白，創意的出發點是為了在有限的資金情況下，通過創意點來展現企業的某種理念或者讓消費者能夠更好的了解到企業的價值。
在移動互聯網時代，視頻將會是不可避免的一個風口，而企業創意宣傳片能夠更好的展示企業品牌理念，占據消費者心智。

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