2021年3月30日，搜狐新聞馬拉松在三亞開跑了！春天，正是一個跑起來的季節，結合這樣的時間背景，我們提出#好春光，不如跑一場#的主話題。聚焦活動地三亞的特點，我們決定用又燥又快樂的風格去做這次的傳播，推出一系列魔性又有梗的創意物料，把搜狐新聞馬拉松活動帶到更廣泛的人群中，吸引用戶圍觀。

一、創意海報：要跑，也要燥

在創意海報的包裝中，我們希望用戶能直觀感受到在三亞跑步的燥和快樂，這也就需要我們將活動的精神內核轉為更清晰的文案表達和具有元氣、沖擊力的視覺效果，用這樣一組創意海報先一步把用戶跑步的熱情以及積極性調動起來。

01

別人壓馬路
我壓海

02

想摸魚？
得先追到與魚

03

踏著海風
浪跡天涯

04

跑起來
去聽大海的演唱會

二、創意視頻：要跑，也要笑

在“燥”的傳播風格上，我們想要更多角度、多切面的呈現快樂的跑步氛圍，所以我們制作了四個魔性的動畫小短片，讓用戶看完嘴角一翹的同時，帶動用戶的情緒，加強刺激用戶對跑步的欲望和沖動。

配合每個故事的內容，我們也給出了一些具有感染力的文案與受眾進行溝通，而不止是單一的故事引導。

海浪洗頭
春風造型
春日發廊今日開業
免費體驗

原來用汗水澆灌
小肚腩到了春天
真的能收獲
八塊腹肌啊

沒什么壞情緒
是甩不掉的
如果有就去
跑兩步

跑步嘛
就是把心
遛一下呀

同時，楊九郎也給我們配了一版特別的VO，以此觸達多領域的受眾群體。

三、品牌聯動：要跑，更要一起跑

好春光，當然要叫上大家一起跑。于是我們聯合20家藍V帶上#好春光，不如跑一場#共同發聲，邀請用戶們一起跑起來。

在今年的搜狐新聞馬拉松傳播中，我們用不同以往的風格調性給用戶們營造出又燥又快樂的跑步氛圍，激發他們的跑步熱情。在這樣的季節里，好春光，不如跑一場吧。

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文/SOHU 搜狐 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/157423.html