寫在前端：宣傳片市場目前已經非常成熟，宣傳片價格涉及的客戶面也非常廣泛，現如今已經進入視頻時代。但是宣傳片制作公司因為規模、流程、標準、創意、定位等的不同，而出現價格相差非常大，本文旨在分析杭州影億數字宣傳片報價的構成因素，幫助客戶做好預算規劃。

【一】、前期溝通成本

很多客戶覺得這個成本沒有存在的必要性，但其實一條優秀的宣傳片恰恰需要反復的溝通磨合，對于影片的定位、訴求、方向等需要反復溝通，制作公司才能清晰的摸準客戶在意的點，結合客戶的預算而給出最專業的策劃方案，策劃方案必須建立在完全了解透徹客戶需求和實際情況下才能精準匹配，一切沒有充分交流的策劃都是有些徒勞和浪費彼此精力。

因此影響溝通成本的主要因素：

1、溝通服務距離的遠近

2、是否需要上門溝通及溝通的次數與時效要求

溝通成本占整體成本的5%左右

【二】、創意策劃成本

創意策劃成本其實分為三個部分：創意方案、文案撰寫、執行腳本落地細化成本。一部優秀宣傳片的誕生，前期策劃是首要的一步。宣傳片前期創意會涉及到策劃，文案撰寫及分鏡頭設計等三個方面，相應的也會收取相關的費用?！爸R付費”的時代，好的創意和文案是宣傳片制勝的第一步，同時也是宣傳片制作費用支出的第一個條件。

因此影響創意策劃成本的主要因素：

1、甲方訴求而導致的方案創意的撰寫難易程度

2、給策劃團隊創意撰寫的時間

3、對執行腳本細化的程度

4、對旁白文案的要求高低

創意策劃成本占整體成本5%左右

【三】、中期拍攝：器材費、美術費、置景費

拍攝分為航拍和地拍兩個部分。航拍大多采用大疆無人飛機實施，地拍的選擇非常多。根據不同客戶的不同要求，宣傳片制作公司的拍攝方案是完全不同的。拍攝工作并非指拍攝當天的工作，還包括拍攝前期的勘景、復勘、出拍攝方案、出美術方案。費用這塊包括攝影團隊人員費用（導演、制片、藝術總監、攝影指導、攝影師、燈光師、助理、場務）、攝影器材費、外景機械、發電車、照明器材及電影膠片費用等。在宣傳片拍攝時，會使用到演員、場地及道具，就會涉及到一定的美術費，包括置景費、造型費及化妝和服裝費用等，如果請明星代言，那么演出費也會更高一些。此外，宣傳片拍攝需要一定的周期，這樣不可避免的就會產生一些車輛費、交通費以及相關人員的住宿費用等。

因此影響拍攝成本的主要因素：

對拍攝設備的要求

對導演、攝影指導、攝影師、燈光師的要求

對美術指導的要求和美術方案

對服化道具的要求

3、對燈光器材的要求

這塊成本占整體費用60%

【四】、演員成本

演員成本是一個相對不可控的因素存在。宣傳片制作公司會根據客戶要求、最終腳本、影片調性、預算來框定演員范圍。演員選擇是一件必須非常謹慎的事情，對整個影片的基調和氣質起到非常關鍵的方向性作用，尤其在微電影或者帶點劇情的宣傳片中尤為突出。演員成本的跨度空間非常大，但市場常規操作一般演員費用為客戶單獨結算，如果需要制作公司打包則雙方具體協商。

因此影響演員成本的主要因素：

4、演員的知名度

5、演員的出演經驗

6、演員的過去作品

7、演員的戲份數量與出演時間

普通宣傳片或者微電影演員成本占整體費用10-30%

【五】、后期制作：剪輯、包裝、配音及配樂

后期制作處在整個制作環節非常關鍵的位置。后期制作包括剪輯成本、特效包裝成本、配音配樂成本、混音擬音制作成本、調色成本。相對于前期策劃和拍攝環節來說，后期制作過程相對復雜。后期制作需要根據腳本來整理素材，并進行剪輯，這需要一定的人力，而不同程度的剪輯水準，例如粗剪和細剪，收費是完全不同的。包裝所涉及到的費用包含一些素材的購買，三維動畫的演示等。要知道三維動畫是按秒來進行收費，如果宣傳片中所需三維片段較長，那么宣傳片制作費用報價也會更高。配音及配樂專業程度不同，也會影響到報價。國家級配音和普通配音的收費是天壤之別。調色分為普通調色和達芬奇專業調色，成本也會相差比較大。

因此影響后期制作成本的主要因素：

8、對剪輯師的級別與經驗要求

9、特效包裝的品質與數量

10、對配音老師的選擇、背景音樂的版權購買要求

11、對混音制作、擬音制作的要求

12、對三維動畫制作品質的要求

13、對調色的要求

后期成本占整體費用15%-30%左右