2021年什么人最火？是打工人、干飯人、社會人，還是#郭德綱又招人#？

聽說這一次，郭老師招的不是相聲人也不是喜劇人，而是精【明】、【琴】儉、又有福【麗】的“買菜人” 。

《橙心買菜人》綜藝預(yù)告片

一次對傳統(tǒng)消費(fèi)觀的挑戰(zhàn)

但比較尷尬的是，在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念之中，“便宜沒好貨”仿佛是一條真理。尤其細(xì)化到買菜層面，在接受了“超市買菜比菜市場貴”的事實之后，消費(fèi)者對于線上買菜的價格與質(zhì)量更容易提出質(zhì)疑。

也就是說，推廣“橙心優(yōu)選更便宜”的理念某種意義上是對傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的一次挑戰(zhàn)。為此，基于對潛在消費(fèi)群體的洞察與品牌“便宜好貨”的利益點(diǎn)，我們提出了打造“買菜大綜藝”和“喜劇人變身買菜人”兩大核心創(chuàng)意，在買菜這件生活小事中注入有趣基因，通過魔性重復(fù)“買菜便宜”，實現(xiàn)傳播與口碑的雙重引爆。

就連布景都在重復(fù)“買菜便宜”

在社區(qū)團(tuán)購之中，“團(tuán)長”是成團(tuán)的首要因素之一。我們很快鎖定了正在如火如荼招人的德云社班主郭德綱，將其設(shè)定成橙心優(yōu)選“買菜團(tuán)團(tuán)長”，在“買菜人”蔡明、李雪琴及馬麗遇到買菜問題的時候及時出現(xiàn)，傳遞“上橙心優(yōu)選，買菜就是便宜”的概念。

橙心優(yōu)選明星買菜團(tuán)

明星買菜團(tuán)就位，下一步就是傳播創(chuàng)意。針對客戶的業(yè)務(wù)內(nèi)容，我們把明星代言人細(xì)化到了四個品類，在概括性的突出買菜便宜的核心信息之后，通過將合伙人放在合理場景與對應(yīng)品類的方式，植入更多的信息“買菜便宜”“買水果便宜”“買肉也便宜”。

當(dāng)然啦，喜劇大咖明星作邀，排面必須有！在1月10日發(fā)布預(yù)告吊足了大家的胃口之后，四位橙心優(yōu)選代言人在微博上集體“官宣”，為「橙心優(yōu)選買菜人」這個“綜藝”的熱搜話題#郭德綱又招人了#帶來了過億的閱讀與討論量。

橙心買菜人正式TVC

尋常買菜怕什么？一怕不新鮮，二怕不便宜。

作為“綜藝”發(fā)起人，郭德綱首先發(fā)布個人15秒TVC，和“孿生兄弟”一起說了段相聲。以“讓價”為媒，強(qiáng)調(diào)橙心優(yōu)選的核心優(yōu)勢“買菜買肉買水果，樣樣便宜。”

作為老藝術(shù)家，蔡姨蔡明可謂練就了一雙火眼金睛，菜場價格看一眼就知道貴不貴，發(fā)現(xiàn)年輕人都在買高價菜，可謂是痛心疾首。

買菜團(tuán)團(tuán)長郭德綱及時出現(xiàn)，推薦橙心優(yōu)選，買土豆買冬筍買紅薯買青菜，樣樣都便宜！

作為年輕打工人，人生小目標(biāo)就是能夠?qū)崿F(xiàn)“水果自由”。但現(xiàn)實情況卻是，超市買菜確實貴，還好用橙心優(yōu)選，買蘋果買芒果買椰子買車?yán)遄樱瑯訕佣急阋恕?br/>

買菜講價難，就怕不便宜，我們麗姐深諳買菜之道：與其去問“能不能再便宜”不如看看“哪里更便宜”，直接上橙心優(yōu)選，買牛肉買豬肉買雞肉買魚肉，樣樣都便宜。

正片發(fā)布之后，“橙心優(yōu)選明星買菜團(tuán)”還會和短視頻博主及團(tuán)長素人等進(jìn)行“夢幻聯(lián)動”，持續(xù)引爆全民“買菜熱”，帶來一場走心的“買菜大綜藝”，夯實橙心優(yōu)選的“買菜就是便宜”的優(yōu)勢認(rèn)知。

當(dāng)然，也不會少了各位喜劇人的現(xiàn)場花絮show，快來看看郭老師的飆高音現(xiàn)場

想看其他3位姐姐的精彩花絮？就快去橙心優(yōu)選官博吧！

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文/Goodidea 贊意 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/148694.html