今年是扶貧最后一年，意味著今年國慶前，中國所有地方人都要脫貧成功，達到人均收入3000+的小目標。

在今年扶貧廣告扎堆的環境中，我們為中國平安做了一支趣味橫生的扶貧廣告，讓扶貧這件事擺脫苦大仇深的設定，一下子柔軟明亮起來。

不管是人名還是地名，中國人在取名字這件事上有著自己獨特的堅持，會把對這個人、地方的美好期待放進其中。

中寧、正安、和田、日喀則、涼山、百色、神農架、香格里拉……

我們發現，越是貧困的地方，名字就越美。以前這種名不副實的現象，聽起來總有些心酸。但通過當地人民和扶貧工作者一起努力，真的實現了老祖宗的愿望。

中國平安為扶貧做了一個新的定義：以金融和科技之力，讓每寸故土都能美如其名。

我們的名字看互動視頻上的彈幕和評論，很多人表示從頭看到尾看的津津有味。視頻的每一步都在引導觀眾略帶思考的看下去。

為了猜對地名，我想看過的人都在努力思考當地人給的信息吧？如此，對視頻所表現出來的核心觀點記憶更加深刻。

畢竟是自己動過腦的視頻，是那些被迫填鴨記憶的視頻不能相比的。

其中還有一些很小的趣味設定，比如在等待猜地名的過程中，涼山有狗子亂入，神農架有采藥老頭兒亂入。

當地同胞有點皮啊~

還比如在答案設定上，會有“晾衣架”和“薩瓦迪卡”這樣侮辱智商的設定。網友們表示：又可氣，又可笑。

再比如里面人物的表現，帶著當地最原始的木訥，焦急，涼山的扶貧者居然要被提醒才注意到鏡頭來了。

烏蘭察布的村支書不知所措干巴巴的介紹自己家鄉，這些憨憨的表現，反而讓視頻脫離油膩感，更顯真實，動人。

還有最后揭示答案的時候，可以感受到美術上的用心。比如“涼山”那有山形地貌的“山”字，還有“神農架”那茂盛而淘氣的小植物葉子。

我們還加入了另外一些動人的設定：開篇采藥老爺爺的直播，河流上漁家姑娘的VR眼鏡，院子里趕雞大嬸兒的平衡車。

最前沿的科技出現在最幽深的大山里，讓硬核的科技有了最柔軟的觸動。

無形的表達這里真是脫貧了！

當地人與扶貧者所表現出來的狀態，自然而然縮短了和觀者之間的心理距離。畢竟人在本質上會本能逃避痛苦，靠近快樂。

這些貧困地區的人沒有一臉“你欠我八百塊”的樣子，反而很自豪的跟你講述自己家鄉的好，真是讓人無法拒絕。是不是恨不得馬上買張機票去看看？

真巧，B站上的朋友們也是這么想的。

視頻互動的方式并不新鮮，但用在廣告中且用的如此巧妙的獨平安這一份。

在扶貧最后一年，這種展現當地人美好狀態的獻禮，更能讓人認識到到扶貧這件事的深刻意義。

再說說金融扶貧，這大概是扶貧里最難以感知的方式了。因為既沒有直接給錢，也無法十分透明的展示錢都花在了哪里。中國平安的扶貧，是類似助力當地產業發展、打通銷路、醫療教育等因地制宜的精準扶貧方式。

而《我們的名字》給出了最好的答案：當地人幸福的笑臉，就是金融扶貧最想要的答案。

是的，中國每一寸土地，都要美如其名，經過一代代人的努力，我們終于對得起老祖宗取的地名了！

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文/SG勝加 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/projects/139377.html