湖南衛視推出“季風計劃”，衛視也要布局短劇了！

2020-11-12 15:24 發布

幕后 | 行業資訊

湖南衛視也開始做短劇了！

2020年還剩不到100天，又到了年底出計劃、表決心的時候了。在9月22日，湖南衛視以“青春萬物”為主題進行了未來一年度的招商規劃。

湖南衛視宣布預計明年推出“季風計劃”——短劇劇場（12集ⅹ70分鐘模式，電影質感，題材將選擇關照現實、有先鋒視角、引發觀眾深度共鳴的劇目）。目標是：顛覆長劇注水，顛覆懸浮表達，顛覆流量依賴，帶來全新氣象。

湖南衛視招商大會推出“季風計劃”的信息一經釋放，便引發網友熱議。湖南電視臺為何要取消“青春進行時”周播劇場，改做“季風計劃”的短劇劇場？“季風計劃”能否為平臺電視劇帶來新氣象？在此，我們窺之一二。

“注水劇”被觀眾摒棄已久，

湖南衛視“瘦身”之路迫在眉睫

關于湖南衛視的周播劇場，觀眾并不陌生。從2011年首度開設“芒果周播劇場”，試水周播劇開始，湖南衛視在隨后的幾年間相繼推出了“第一周播劇場”“青春星期天”“鉆石獨播劇場”“超級獨播劇場”等周播劇場。如今，“青春星期天”也演變成“青春進行時”。

此次，湖南衛視大刀闊斧地將“青春進行時”周播劇場改成“季風計劃”的短劇劇場，在內容層面迎來了重大戰略轉型。

然而，對于湖南衛視來說，這次戰略創新迫在眉睫。

很長一段時間里，湖南衛視電視劇的魔幻剪輯被觀眾吐槽。在去年年初，《知否知否應是綠肥紅瘦》依靠大女主劇情和趙麗穎、馮紹峰這對CP得到了收視第一的寶座，但也由于收視率爆棚，播出平臺芒果衛視把原定于73集的劇情，硬生生剪到了78集，尤其結尾注水嚴重，除了2-5分鐘的劇情回顧，有效內容只剩20分鐘。

除此之外，廣大網友感嘆，湖南電視臺播放的劇集擅長用“閃回”的方式往劇中注入水份，電視劇《夏至未至》就是“閃回”注水的一個典型例子，一集四十分鐘的電視劇，有十幾分鐘甚至二十分鐘都是主人公的回憶，主要劇集節奏也被這種大量“閃回”打散。

湖南衛視超長的劇集和大量的閃回片段勸退了不少快節奏生活的年輕觀眾。在論壇上“多久沒有看完一部電視劇”的議題，引發了廣泛討論，大部分網友感嘆，注意力被平臺和短視頻來回拉扯，很難在電視機前追完一部超長待機劇了。

廣大網友呼吁，“注水劇”該整治了，終于在今年2月，廣播電視總局出臺了關于電視劇網絡劇創作管理的方案。方案稱，要反對“注水”情節，規范電視劇的集數長度，提倡劇集不超過40集，鼓勵30集的創作。限定40集的消息一經傳出，觀眾一片叫好。

前有觀眾呼吁，后有政策落地。湖南衛視在2021年推出短劇周播劇場“季風計劃”勢在必行。

“精品化短劇”已成趨勢，

“季風計劃”能否成為衛視版“迷霧劇場”？

何謂“季風計劃”？

湖南衛視總監助理兼總編室主任周海在湖南電視臺招商大會上做出解釋，取名“季風”，就是希望這個全新打造的超級劇場中聚合中國影視行業不同元素碰撞帶來的新火花，如新銳電影導演和電視劇的碰撞、創新題材和大眾話題的碰撞、高濃度的劇情和電視觀眾收視習慣的碰撞。

從湖南衛視招商大會釋放的物料來看，盡管“季風計劃”只是一個概念的發布會，會議上也沒有具體的片單發布，但可以從湖南衛視所期待合作的創作人員來看，“季風計劃”已然向精品化網絡短劇風格靠攏。

其實，精品化短劇在視頻平臺遍地開花，撐起了國產劇的門面，早已成為了人們熱議的焦點話題。就愛奇藝的來說，2017年到2019年期間推出了《無證之罪》《河神》《原生之罪》《悍城》《無主之城》《隱秘的角落》《十日游戲》等優秀的作品。

可以看得出，視頻網站都試圖通過垂直路線闖出一番天地。值得一提的是，愛奇藝在《十日游戲》《隱秘的角落》《沉默的真相》幾部硬核作品的帶動下，“迷霧劇場”成為一個獨具特色的劇集廠牌，并在業內和觀眾心中留下占位。

此次，湖南衛的“季風計劃”被網友看作衛視版“迷霧劇場”。有業內人士表示，“隨著今年愛奇藝懸疑短劇迷霧劇場的推出及成功，未來由平臺主導的短劇播放模式將成為電視劇行業播放的一大主流，芒果TV一方面背靠湖南廣電國企平臺在傳播上具有臺+網的優勢，另一方面集合眾多頂尖制作團隊，看好芒果TV未來在電視劇內容賽道持續突圍，實現用戶和會員廣告收入的持續增長。”

值得注意的是，對于衛視來說，長劇變短容易，但招商卻面臨了新一輪的挑戰。傳統劇集售賣的商業模式是按集數，這意味著集數越長，總價越高，單集平均成本越低，且在過億的主演片酬面前，長劇的利潤擺在眼前。二來，出于對劇集贊助的分散性與持久性等各類因素的考量，長劇集在一段時間更受廣告主青睞。

那么，電視臺如何在利益最大化的前提下保障觀感？首先，根據劇本品質定價，這既能激發更多優秀作品出現，又能避免片方拉長劇集。其次，制作方與播出方合作，共同投資一部電視劇，共享利益、共擔風險，也不失為一種解決電視劇注水的好方法。值得一提的是，在如今，精品化短劇更容易讓廣告商心甘情愿的付費。云和數據顯示，《慶余年》等爆款長劇觀眾留存率在12%——33%之間，而《隱秘的角落》的留存率近40%。精品化的短劇相比長劇對于廣告商來說，有著更高的性價比。

總的來說，從觀眾的呼吁到廣電政策的落地，以及衛視自身的長遠發展角度，包括廣告商的的需求，都證明了精品化短劇在衛視的戰略部署有著重要意義。

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文/殷貝來源/第一制片人

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