“來看看年產量極低的我們單位的新作品。”6月3日，沈騰在轉發開心麻花新劇《親愛的沒想到吧》宣傳時如此寫道。

然而，“年產量極低”似乎已不再適合用來形容今天的開心麻花。

因為就在一個月后，麻花又上了一部新的短劇《兄弟得罪了》。10月的開頭，有《我和我的家鄉》中“沈馬組合”的久違合體。10月的結尾，有麻花的網大試水之作《老爹特煩惱》。硬糖君剛剛盤點過的賀歲檔與春節檔中，也有幾部掛出開心麻花招牌的喜劇（春節檔湊齊八部新片，但賀歲檔快沒有余糧了？）。

疫情沖擊文娛行業，電影與線下演出首當其沖，好巧不巧正是開心麻花的兩大陣地。全面試水網生內容無疑是一種應急的自救方式，但似乎又遠不止于此。

開心麻花成立于2003年，是如今國內最知名的喜劇廠牌之一。在初創之時，麻花還是個小小的民營劇團。憑借輕松犀利、新穎獨特的喜劇風格，他們逐漸打開局面，并于2012年登上春晚舞臺，逐漸被全國人民認識。

真正的轉折點則是在2015年。2015年4月，采取類似于《我是歌手》的競演模式的電視綜藝《歡樂喜劇人》熱播，對喜劇人們的臺前演出與幕后創作進行了記錄，也在觀眾心中建立起了國內幾大喜劇廠牌的江山格局。沈騰帶領開心麻花團隊走到最后，其個人魅力和品牌也逐漸凸顯出來，蓋過了“郝建”（其在春晚小品上的角色名）。

同年國慶檔，開心麻花首部電影《夏洛特煩惱》上映，票房口碑雙雙蓋過同期的《港囧》，堪稱一鳴驚人。將經歷過市場驗證的話劇改編成電影這一模式在當時看起來十分靠譜，大有可為，手握大把這樣成熟IP的開心麻花也隨即變成了香餑餑。

2015年12月，開心麻花在新三板正式掛牌。經歷兩輪定增后，估值從3億快速增長至50億，成為“中國話劇第一股”。

2017年，《羞羞的鐵拳》如法炮制，在當年國慶檔取得22億票房，艾倫也打入電影圈。但2018年的《李茶的姑媽》就沒那么好運，沒能捧紅主演黃才倫，麻花式的“直男喜劇”也因價值觀問題陷入爭議。

也是在這一年，開心麻花沖刺A股失敗，撤回IPO上市申請。暑期的《西虹市首富》男主還是沈騰，女主卻是臺灣演員宋蕓樺。主創閆非、彭大魔似是不滿足于麻花自有的話劇IP，而是選擇了一部海外老片進行改編。在影片的出品方陣容中，兩位導演的西虹市影業排在第一位，開心麻花影業在第三位。

2019年，開心麻花缺席大半年，直到年底與《驢得水》班底二次合作的《半個喜劇》上映。影片口碑尚可，但主演除了任素汐皆為新人，不具備票房號召力，最終票房止步于1.88億。

可以說，以話劇IP推出爆款電影，由爆款電影捧出紅人，再由紅人去創收或者拉動自家內容，這樣理想的循環路徑不出三年已經失效。

開心麻花真正走起來的藝人只有沈騰、馬麗、艾倫，或許再加上一個黃金配角常遠。但也正因如此，他們在某一部影片中合體的機會越來越少，或許只有春晚或者獻禮片這樣特殊的舞臺才能實現了。

沈騰出演了韓寒的《飛馳人生》與寧浩的《瘋狂的外星人》，躋身百億票房影人，還有一檔衛視熱綜《王牌對王牌》。馬麗出演了電視劇《逆流而上的你》還在《來電狂響》中挑戰了一個不再搞笑的角色，轉型意圖明顯。

艾倫左搭港圈，右搭于謙，成龍的《急先鋒》之后有周星馳的《美人魚2》，客串的《老師·好》之后有擔當主演的《邀請函》。常遠今年也帶來了自編自導自演的影片，客串陣容強大，但出品陣容中并無開心麻花，倒是有歡喜傳媒。

真正好的喜劇演員具有不可替代性，同樣的角色、臺詞換個人演就黯然失色。因此對于喜劇廠牌來說，“人”也是極其重要的資產。

早在幾年前，許多對開心麻花的分析已經指出，公司業績對于沈騰、馬麗等明星及其制造的爆款電影有依賴性，但他們與開心麻花之間僅是藝人簽約的關系，并無資本上的強綁定，這對公司來說是一大隱患。

以沈騰為例。有心的朋友或許還記得，不久前沈叔叔的新公司因為起名“心機”上過熱搜（“海口那可是家大影視文化有限公司”）。但在與他關聯的公司里，更加值得注意的其實是“海南全民狂歡影業”。

這家公司在2019年年底高調亮相，發布了新片《全民狂歡》與圍繞這一IP的一系列開發計劃。騰訊視頻高層在發布會上宣布企鵝影視與全民狂歡將共同發起“T計劃”，未來3年推出10部高水準網大。

2020年8月，全民狂歡影業又與阿里影業、西虹市影業共同簽署了一份關于劇集和電影方面的戰略合作協議，宣布未來2年將就影視作品的投資、制作、宣發層面展開合作。

根據企查查動態顯示，10月14日，開心麻花了成為該公司的新股東。公司股份由王晨（海南當地）、王琦（沈騰妻子）各持50%轉變為王晨、王琦、開心麻花各持50%、30%與20%。

期間發生什么，外人無從知曉。不過就像每個兼有內容與經紀業務的公司都會面臨的問題一樣，頭牌如沈騰、馬麗已經不會再局限于公司主控項目，捧新人必須提上日程。疫情導致的演出停擺相當于一個助推。

麻花的線上捧新之路可謂多點開花。他們選擇的首個風口是豎屏短劇，合作者從傳統視頻平臺優酷（《親愛的沒想到吧》、《兄弟得罪了》），到短視頻巨頭快手（《今日菜單之真想在一起》），還有百度旗下的好看視頻（尚無具體項目信息）。

短劇播出期間，開心麻花方面曾經在采訪中透露，麻花有二三百名簽約藝人，“他們雖然在流量影響力上還有待開發，但他們的表演能力和個人魅力卻是經過舞臺劇見證的”。短劇很可能成為麻花此類中腰部藝人的孵化器。

綜藝方面，開心麻花主要將新人投向了gagman選拔類綜藝，如《快樂大本營》的特別企劃《站穩了朋友》和騰訊視頻的《認真的嘎嘎們》。

今年9月，開心麻花與快手官宣的合作除了明星入駐、短劇合作，也包括喜劇人選拔與綜藝IP打造。雙11期間，天貓超市還與開心麻花推出了一檔“喜劇直播秀”《請您笑納》，作為帶貨直播內容化的試水。

除此之外，還有長音頻領域與酷我暢聽合作的音頻劇場（打造“沉浸式話劇體驗”）以及帶來爭議最多的網大試水之作——《老爹特煩惱》。

開心麻花之所以能夠在電影市場一鳴驚人，很大程度上是因為《夏洛特煩惱》等IP作為話劇已經上演過無數次，劇本、笑點打磨到位，主演又是強強聯合。

但很顯然，這一模式無法在主打快捷與量產的短劇與網大上延續下去。開辟這片新業務，麻花成員的樣貌資質、原創水平以及由現場演出到影視表演的適應能力都要迎接挑戰。

麻花之前的豎屏短劇基本算無功無過，反正糊一般都是悄悄地。網大卻不是如此，撲得頗有動靜。畢竟，電影是麻花賴以成名的主陣地之一，在這里失利對品牌的損傷也遠比其他地方來得嚴重。

《老爹特煩惱》是一部主打父女情感的公路喜劇。一部學生作業級別的平庸之作，在網大市場上可能并不少見，但作為開心麻花的跨界首發未免草率。影片掛了開心麻花的招牌還套了“XX特煩惱”的句式，里面卻沒有相應的明星熟臉，許多人點進來深感上當，反彈格外猛烈。

喜劇難做。在硬糖君的印象中，上一個試圖量產的喜劇廠牌還是萬合天宜。《萬萬沒想到》、《報告老板》孵化出了一批紅人，但產量提升、主力分散之后，內容水準便有所下滑，參差不齊。比之當年的萬合天宜，開心麻花多了十余年的積淀、劇場演出的后盾以及爆款院線電影的光環，這條路理應走得更穩一些。

據悉，接下來開心麻花還將推出網絡電影《三生三藏》《沒問題先生》。由愛奇藝出品、開心麻花影業聯合出品的職場喜劇《開心合伙人》也將于明年上線。這僅是已知項目，可想而知，開心麻花的網生內容探索還將大步前行。

那么，找回場子終究還是要靠電影嗎？之前硬糖君盤點過，賀歲檔將有兩部開心麻花熟臉主演的喜劇，常遠的《溫暖的抱抱》與黃才倫的《日不落酒店》。

只是二者出品陣容中并沒有開心麻花影業，導演也并非熟知的那幾位，尚需打個問號。麻花的純血親兒子，還得是10月份官宣的《超能一家人》。

影片由開心麻花與中影集團、阿里影業聯合出品，宋陽（《羞羞的鐵拳》）執導，艾倫、沈騰主演，2021年上映。女主陶慧也不是麻花成員，不過和宋蕓樺、李沁等偶像型女主相比，出演過《心花路放》、《和平飯店》等影視作品的她，還是有一定喜劇經驗的。

顧名思義，這將是一部超能喜劇，官宣中寫道，這將是開心麻花史上的最大制作，也將是麻花工業電影水準的再創新高。過往的麻花影片并不以視效見長，而這會否成為他們的突破口呢？

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文/顧韓 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/z0Ov7bYOTp_VaSQKPpeqmA