見到觀眾朋友們的第一件事，大喊一聲：旺旺！

鬼畜廣告元老級選手，旺旺最近又上新啦~這次旺旺給自家零食挑豆做了一支動畫版廣告，廣告由6個單元組成。你看這粗獷硬朗的線稿畫風，你看這鬼畜夸張的人物表情，你看這跌宕起伏的小劇情，旺旺祖傳魔性廣告再添一味—靈魂線稿味。

極速體驗版：

01
經不起挑豆的爺爺之
爺爺是個表面說不吃，結果背著孫子我偷偷吃的“雙面人”誒！

02
經不起挑豆的爸爸之
我把爸爸私藏的挑豆一鍋端了

03
經不起挑豆的老師之
老師既然逮到我上課吃豆子，那就一起吃吧？

04
經不起挑豆的孫子之
爺爺為了讓孫子我有豆吃的溫柔，被我不注重細節給毀了

05
經不起挑豆的奶奶之
推說牙口不好的奶奶自己嗑了一整包還妄想賊喊捉賊？

06
經不起挑豆的一家人之
好啦，其實我們家族有遺傳性“口嫌體正直”癥！

一、橋豆麻袋！這豆子看起來有嗲眼熟！

但凡小時候零用錢多一點的朋友，對這顆豆子大概是有印象的（吧？），畢竟這不是它第一次對人類做出“挑逗行為”了！這豆有記載的挑逗史可追溯到“電視時代”。（電視：一個不可隨意搬動的看視頻載具）

01 挑豆新朋友篇

02 挑逗經典廣告

無奈它出道雖早，名氣卻不高，更別說與同公司的零食“巨C”仙貝、雪餅等相提并論！所以如何讓這顆老豆回春，提高知名度成了旺旺需要解決的問題。

二、本次“挑豆”靈魂畫風的背后操盤手說：
“泡面番”其實埋了很多妙心思

承包本次旺旺挑豆任務的，是一家專攻食品類目的廣告公司——回未廣告。據他們說，旺旺當時是通過數英匹配到他們的（這不是巧了么這不是），二者一拍即合，做出了這支新·旺旺魔性風味廣告，作為編輯部最愛哈的人，小編我一看到這支如此好哈的廣告，立馬“趁哈而上”聯系了回未，解密回未是如何說服旺旺放下祖傳式真人play畫風，心甘情愿嘗試這船新靈魂線稿風的曼妙滋味。(閉環！這是閉環！）

數英：挑豆好像已經不是一個新品了，那這次“再出道”拍廣告是基于哪些市場要素的考量呢？

回未廣告： 首先，挑豆雖然不是新品，但知名度不太高，特別需要一波聲量傳播。說來也是緣分，旺旺的客戶從數英上找到我們，聯系到我們希望能一起合作。而且，“挑豆”這個名字很有趣，讓我們有機會在消費者腦海里打造一個比較有趣的image，包括產品的一些特殊賣點，裹粉，酥脆都是比較好玩的元素，所以我們在和客戶梳理好brief后，就明確了要做一條好玩的OTV的方向。

至于用這種比較原生的線稿形式是因為，目前市面上制作精良的廣告太多了，很多大導演大制作的廣告片沒人看，但很多原生的內容卻傳播得很好。我們也是想和客戶一起嘗試挑戰一下，用更“拙”更“原生”的內容試水，挑逗一下消費者的眼球。

我們做食品類客戶比較多，所以在研究消費者對食品的感知和體感上有些自己的經驗和研究。每次的brief中，都會思考產品在廣告中的角色是什么，消費者對于產品的體感是什么，如何把創意做到產品上？突顯產品的方式有很多種，我們這次的畫風嘗試，所有的畫面都是黑白的，只有挑豆產品是彩色的，產品在其中就格外的突出。加上旺旺挑豆的受眾以男性為主。尤其是年輕的男性群體，相對來說對于新奇風格，重一點的線條的內容接受度更高一些。

以及在喜劇理論中有一個詞叫作“差勢”（編注：喜劇中，觀眾是高的，喜劇是低的，觀眾是俯視的。喜劇中，人物是有問題的，一個有問題的人做著有問題的事情，觀眾是有優越感的。讓觀眾要有相對于舞臺演員的優越感，于是就創作出了笑），這次的畫風和人物的設定中，都能明顯感覺出“差勢”，這種編排讓觀眾不自覺的全程哈哈哈哈哈哈哈。

數英：這種親子間逗（尷）趣（尬）日常的創意是如何被敲定的？

回未廣告：最早想到這樣的設定，是因為一個洞察，就是平時我們生活中，爺爺或者爸爸明明就很想吃這些豆子類的零食，卻礙于父輩身份，你讓他吃的時候，他就說“不吃不吃”。但真的吃起來就停不下來，甚至會悄悄“偷吃”。
從這個洞察開始，我們就挑了幾個大家有共鳴的場景，圍繞著家中的人物去編排，這樣消費者看到的時候會很有代入感。我們也特別希望以后大家在吃挑豆的產品的時候，能夠回想起這些情節會心一笑。

數英：所以一開始就想要這種黑白線稿風嗎？有沒有什么別的備選方案，還有廣告中的音效過于誘人，烘托效果滿分，在音樂選擇上有沒有什么要求？

回未廣告：最早本來是想實拍的，我們在提腳本的時候，內部導演做了一個demo，結果客戶特別喜歡，想直接拿來投放了。但后來大家還是冷靜了一下，精選了一個比較出跳的畫風，又對劇情打磨了好幾輪才有了現在的版本，分享一個有趣的幕后，這條片中的所有配音，都是我們的啊導（本片導演）自己一個人配的。

插播一小節demo片段

廣告中的配樂我們也是挑了很多多多多多多多多多輪，才從音樂的海洋里打撈出這首尷尬中不失騷氣的音樂。而且你如果仔細傾聽，這廣告的音效中，有非常多細節的！包括不同人設的語氣，以及不同的人聲設定等。最最重要的就是我們這次的動畫完全是in house 內部消化，連art director都上陣幫忙！

在后期傳播上，我們除了原版本，還采用了配音傳播擴散的策略，找了很多B站的配音UP主，他們真是太有才了，一個比一個逗。

數英：團隊是怎么鎖定這種賤兮兮的靈魂畫風，被選中的插畫選手是否需要具備什么特殊才藝？

回未廣告：阿虎頭(主創人員）本身對靈魂畫風就很有積累和心得，過往提案中經常使用靈魂畫賣稿，他也關注加了很多插畫師領域比較有特點的插畫師，這次案子中在風格方面沒有太多糾結，就選定了畫風，并征服了客戶，最后效果也蠻好的，大家都很喜歡這畫風。（btw，我們公司最喜歡的集體活動是，你畫我猜）

于是！！！除了回未，我們也及時抓住了插畫老師本人@張宇宙Kiro。他親切表示：我才不是工作室在逃畫師，我只是一個畫風大膽且快樂膚淺的男青年！

他的作品風格大概是這樣：

以及這樣：

據張宇宙本人說那個“特丑”的主人公男孩是照著自己的樣子畫的（如圖）

如各位觀眾大人們所見，張宇宙的畫畫風格就是如此不受限于技法和規制，自由而舒服，小張老師希望能借由這種畫風搔到大家靈魂的癢處（目前看來應該是成功）。

提問：原始素材過于好哈會被怎么處理？答：會被送去鬼畜大站Bilibili反復加工。

熱心回未給大家多挖了幾口快樂泉眼，邀請B站一些有才up主們配制了方言特色版本，放上小樣給大家品品，更多新奇滋味歡迎大家去B站搜索“挑豆”即可解鎖~

在熱烈的整活氛圍中，網友們紛紛表示：

最后一滴

這支”泡面番“如此誘人，畫風劇情好玩之余，主創團隊在音效這些細節處也下足了功夫。比如酥脆的嚼豆子的聲音，“咔嚓”一下，好像動畫里的豆子也跟著在觀眾口腔里嘣開一樣。以及在那個騷氣又尷尬的bgm的加持下，日常里微妙而尷尬的氣息一下就彌漫開來。

主創人員阿虎頭對動畫中的如此追求達意的音效是這么認為的：“因為我們是專攻食品類目的廣告公司，所以要盡量把食欲做出來，讓消費者最終愛上產品。”這次能看到新穎的旺旺廣告風格，一方面也有主創團隊的考量，即動畫形式呈現能把那種“賤兮兮”的情緒表達得更到位。以上種種輔料才讓這支廣告變得又好哈又好吃。

反正吧，不管是廣告還是食品也好，能帶給人快樂，本身就很快樂啦~這也是旺旺老板蔡衍明說的：食品就是要帶給人快樂的啦！

最后，如果對這個可可愛愛奇奇怪怪，給人回“未”無窮的寶藏團隊感興趣

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文/尼克 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/347549.html