10月15日，旗艦手機一加8T全新發布。引發科技圈圍觀注目的同時，同期釋出的預熱海報，使營銷圈也泛起了陣陣漣漪。

一加手機竟然開了一家“電力劇場”，攜手文淇和五條人樂隊，一口氣拍了《300秒》、《充電餐廳指南》、《還撐得住》三支大片。不常做廣告的一加竟然開始拍電影了？

2020的下半年，手機廠商們扎堆發布了自家重磅產品。要讓產品從手機紅海市場中脫穎而出，除了拿產品實力說話之外，在廣告營銷上的表現不容小覷。

一加手機的廣告內容應有別于其他各大手機品牌，在消費者心中形成差異化的認知。那么手機新品廣告除了講述產品性能、參數、外觀等顯性賣點，還能怎樣打造其高級感，彰顯獨特性呢？

以賣點為戲劇內核
復刻代表性視覺電影 玩轉3種影視美學

一加新機8T主打功能之一為“強電力”。一加以此為營銷支點，超級閃充解決電量焦慮 成為創意短片的戲劇命題，把廣告拍成電影，以經典電影作品為原型，把“強電力”的產品優勢通過復刻極具辨識度的導演美學呈現出來。

“120Hz電力劇場”之《300秒》

主人公五條人樂隊的仁科對文淇的暗戀情愫，同過其內心獨白的方式娓娓道來。不斷的嘗試猜測對方的心意，而對方卻毫無反應，仁科明白了有些事情不能勉強。文淇與仁科并不來電，他們只做了300秒的朋友，隨即視頻過渡為產品賣點，展現強電力的第一個特征“65W超級閃充，300秒足夠來電”。

內容創意上，很巧妙地將產品特性充電快與男女交往中的“來電”形成關聯，“來電”一詞的雙關頗具生活洞察。

在形式表現上，突顯一加高級的審美能力。放眼整個華語電影圈，王家衛愛情作品極具個人風格。愛情在他的鏡頭下夢幻、朦朧、詩意，針對性的色彩運用，整體營造出迷離恍惚的曖昧意境。

《300秒》的短片伊始，令人心癢的背景樂漸入，路人快速穿梭的光影、港式布景的飲料店、五條人白T外搭花襯衫及自帶的港式口音，包括文淇與仁科在同框下的臉部近景特寫等等細節，整體營造的節奏感與鏡頭運用，讓人不得不想起王家衛的經典愛情電影《重慶森林》。

一加復刻最會把愛情拍出朦朧感的王家衛電影，把產品性能延伸至電影化、內容化的方向表達，在受眾心中形成獨特的消費者心智占位。

“120Hz電力劇場”之《充電餐廳指南》

短片將一加新款手機作為星級餐廳的餐品，把type C接口比作星級廚師的料理，只需片刻等待，五條人與文淇便能享受“食物”原本的電力。短片主要表達無論何種設備，都能“兼容閃充充電頭，Type C口隨便充”的一加手機強電力特性之二。

享譽國際影壇的《布達佩斯大飯店》，復古色調、精致裝潢，貫穿其中的冷幽默等標簽，成為觀眾記憶最為深刻的代表性元素。

短片復刻了電影中一些辨識度極高的視覺畫面，比如以咖色、紅色為背景的餐廳主色調、紫粉色的餐盤渲染色等，統一的平衡對稱感、高飽和度的明亮感，無一不把韋斯安德森的電影美學在大眾層面喚起共識。

“120Hz電力劇場”之《還撐得住》

槍聲響起，血染玫瑰。五條人之間的激烈對話，制造了緊張刺激的懸念感，危險正在發生。另一邊，醫院的文淇已做好搶救準備正在待命。到底是什么讓文淇驚訝竟然可以撐那么久？懸念揭開，出現一加新機強電力的第三個特性：“4500mAh超大電量續航持久，隨便玩撐的住”。

文淇扮演的護士手拿紅色液體針筒的畫面和電影《殺死比爾》里的橋段如出一轍、而片子的冷艷、暴力且充滿魔幻色彩的劇情，在觀感上的體驗與充滿昆汀暴力美學的作品看齊。

短片還采用平行蒙太奇手法，將觀眾情緒推向高潮，最后將真相徹底引爆。

一加擅用昆汀的暴力美學把一加新機的電力性能，通過視覺傳達及故事情節，加深產品印象。

至于選擇文淇與五條人作為跨界組合，背后深意值得考究。一加8T升級了120Hz高刷新瞳孔屏，延續流暢視效及順滑體驗，柔性直屏符合手機黨的使用習慣及防止操作誤觸，給予游戲黨、追劇黨、甚至是數毛細節黨的“眼力”支持。“眼力”即是一加8T的第二大賣點。

文淇富有靈性的表演，離不開那雙靈動的雙眸，選擇文淇為一加打call，使其專注的雙眼與“眼力”對應。五條人作為今年勢頭最猛的樂隊之一，其舞臺表現與創作質感可謂“電力”十足，與一加8T“強電力”對應。

他們在各自領域出類拔萃，曾今卻也小眾，有實力有內涵， 但如今依舊低調。這對跨界組合的種種特質與實力表現與一加手機品牌氣質相輔相成。

2020一加的品牌營銷進階之路，一加式美學是如何煉成的？

低調的一加往年鮮有營銷動作，真正的發力從2020年才開始。

為宣傳一加8系列外觀設計及屏幕優勢，上半年與周深合作推出《瞳·出類拔萃》，其流光溢彩的美術表現力，干凈透徹的天籟之音，打造出一個如夢如幻的感官世界。

今年中旬與文淇拍攝《開門見青空》，即是為一加8系列青空色手機做宣傳，也是對當下大眾情緒的撫慰與釋放。短片清新文藝的詩感、通達透徹的意境直抵人心。

再到到這次新機上市#120Hz電力劇場#系列短片，一加不斷擴張解釋“美”的定義，探索“美”的邊界。以音樂MV、文藝短片、影視戲劇等不斷變化的外在表現形式，體現始終不變的“不將就”一加初心，遵循一如既往的高級品味，表達產品與品牌質感。

一加美學背后：堅持差異化的“質感營銷”

在粉塵化的信息時代，品牌營銷依賴于流量明星、傳播傾向以點鋪面，以廣撒網式“暴力”捕獲消費者的關注。但越是在復雜信息環境，受眾越是渴望高質量內容。一加品牌營銷的差異化思維基于此，用電影級創作要求呈現視聽效果，在“賣貨帶量”為主要訴求的的銷售型TVC中，做出了優雅的品牌營銷姿態。

一加是典型產品驅動營銷的科技公司，產品是1，營銷是其后面的0。一加用6年時間潛心打磨產品，從第7個年頭開始發力對外“表現自己”，不虛妄、不浮夸、營銷質感與產品品質看齊，“內外一致”的形象一直是一加留給大眾的印象。

營銷只是手段并不是目的。正如好的營銷從來不是雪中送炭，而是錦上添花。

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文/楠哥哥 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/360982.html