微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。

微電影營銷需要把握幾個，營銷的對象是誰？預期的目標是什么？效果如何監控等等問題。 

1、推品牌還是推單品?

如果公司還處在資金較少，品牌建設不夠成熟的階段，建議大家在考慮效果的情況下選擇淘寶內部的推廣工具直通車、鉆展和淘客進行整合傳播。

2、如何評估微電影的效果?

微電影傳播的評估需要立體地看，不同層面、不同類型的媒體有不同的衡量標準，要根據傳播的目的，媒體的特性，才能合理規劃與衡量傳播的效果。

 微電影的效果評估可從三個緯度來測評：1、微電影的播放量和主動傳播的數量，可從播放量和微博轉發數、論壇跟貼數等做統計;2、品脾知名度提升，可從百度 指數、淘寶指數等工具來統計;3、淘寶銷售轉化，淘寶熱詞品牌、店鋪名搜索、品牌淘寶整體銷售額增長率、主核心店鋪銷售轉化率、客服關鍵詞中對微博事件買 家主動提及次數等。

微電影不同于網絡視頻短片，它更偏向商業化，更偏向于影視專業制作。微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業驅動，一定是專業化的制作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。