答案也許是創造一個世界。7月的最后一天，FIRST影展超短片首映正在西寧進行。上百位觀眾隨著20部入圍短片鏡頭穿越時空，篇幅并未影響它們創作題材的豐富，在疫情、結婚照、外星球、小人物命運的跌宕中，攜新媒體影像表達呼嘯而來的超短片，正在打破傳統電影人的思維禁錮。
最終，《三月美術館》《別拍我！》《倉庫里的結婚照》等5部短片脫穎而出，而部分入圍作品已于今天全部上線今日頭條平臺。從年初拿下《囧媽》、《大贏家》等院線電影獨播，到如今與FIRST影展推出5分鐘超短片單元征集評選，今日頭條何以助力專業影視圈層走向更廣泛的人群？“我是昌禾，正在倉庫里找紅紙。為什么要找紅紙呢？因為過會兒要給兩個朋友拍結婚登記照。”
在一番倉促的翻箱倒柜中，《倉庫里的結婚照》開啟了阿道與晶晶的一日記錄。兩人的朋友、導演于昌禾是今日頭條的Vlogger創作者，這次的任務來得有些緊急，昌禾為站在拼湊的紅紙墻前的小情侶按下數次快門，“拍了幾十張沒有一張能用的，能做表情包的倒是不少”。短短的5分鐘內，昌禾用幽默的鏡頭語言勾勒出這對北漂青年的小確幸：在快速變化的大時代里，自在天真的快樂遠比形式主義的婚禮，更接近愛情的真諦。如果說拿下人文創作獎的《倉庫里的結婚照》充滿煙火氣，獲得今日頭條大獎的《三月美術館》則以天馬行空的創意取勝：在名畫遭到病毒侵襲紛紛戴上口罩時，身穿防護服的白衣人挺身而出。有意思的是，這部動畫片由一支“家庭臨時劇組”完成，導演吳錦明負責編劇與后期，黏土道具是由女兒用玩具改裝的，妻子則是音樂監制、攝影兼燈光助理。返京宅家的日子里，吳錦明號召全家人以動畫的形式來傳遞防疫科普知識，致敬醫護人員，童趣十足又充滿了溫情。總體來看，今年入圍FIRST影展超短片單元的20部影片題材類型多元，層出不窮的新媒體敘事方式甚至跳出了人們以往對于電影的界定。比如獲得評審團大獎的《別拍我！》運用了13部手機同時拍攝，以自拍、他拍、視頻通話等多空間鏡頭切換，試圖讓觀眾思考全民影像化時代人際關系的重塑；《厄運錦鯉》僅靠一個手機屏幕界面搭配大量畫外音，為人們講述了一個強反轉的心理驚悚故事，堪稱移動時代的桌面電影；《傷停補時》《你近視幾度？》《臺風到來之前》等作品，則著眼于生活中的溫情點滴，令我們更懂得珍惜身邊的親情、愛情與友誼。某種意義上，超短片單元的設立是短視頻時代內容眾創的大勢所趨，拍攝條件的便利與新媒體技術的迭代，讓每個人都成為自己生活的導演，將身邊動人的故事分享給更大的世界。“自今年超短片單元征片開始，兩個月不到的時間內，數量上大大超出我們的預期。”FIRST影展官方頭條號這樣寫道。作為在電影行業內知名的電影節展，FIRST此前在大眾圈層尚未打破認知高墻。而此次與坐擁數億用戶的今日頭條合作，短視頻本身就是頭條創作者熟悉的創作體裁之一，直接讓FIRST影展超短片單元由業內征集變為全民參與的熱門活動：活動整體投稿量35012部，其中由今日頭條投稿的作品達到33806部，本次獲獎影片中，《三月美術館》與《倉庫里的結婚照》就是投遞到今日頭條的優秀原創作品。可以說通過這次的超短片征集，今日頭條正在推動影視行業人才團隊的基層孵化，讓更多有潛力的創作者脫穎而出，他們中的一部分人未來有望由短片走向長片創作。另一方面，頭條讓FIRST影展真正成為非電影圈層的年輕人進行影像探索的「第一次」，而通過激勵普羅大眾參與內容創作，在記錄生活中不虛此刻，也進一步反哺今日頭條平臺的內容生態。此次借助今日頭條的傳播影響力，曾經代表獨立、小眾與文藝的FIRST影展正在逐漸走向大眾視野；對頭條創作者而言，FIRST影展與今日頭條的合作則促成了他們人生中的導演“初體驗”。比如頭條的vlog作者“螺絲愛洗頭”，平日擅長拍攝生活類、美妝類短視頻，這次為了參與超短片單元特別嘗試了劇情片創作，以《借鐘》為題向觀眾講述了一個返鄉探親旅程中的奇幻故事。頭條的旅拍作者“古天雞與少女蔓”則花三天時間創作了一部軟科幻小片，以少女找回喪失的色彩提示人們勿忘夢想初心。隨著短視頻時代的到來，內容創作的影像語言、拍攝技術、傳播渠道都發生了變化，基于這些因素，今日頭條鼓勵創作者探索出更多元的表達形式，類型不設限、創作體裁不拘一格體現了本屆超短片單元征集的包容性：從專業設備到手機、運動相機甚至無人機都被納入許可，橫屏或者豎屏隨創作需求任選。在今日頭條的征選活動中上萬部短片涵蓋劇情片、紀錄片、動畫、實驗類短片甚至難以被定義，這引發了人們關于“電影究竟是什么”的重新思考：新媒體影像的多元表達打破了第四面墻，成為我們真實生存的世界，而以今日頭條為代表的創作者平臺，正在集結全民創意重新定義電影的未來。獨立電影看似離我們的生活很遙遠，但人生又何嘗不是一場大戲，每個人都有創作沖動與積極表達的權利。在此次FIRST影展與今日頭條合作的超短片征集活動中，我們就發現了不少令人觸動的「浮生一日」：一些人在紀錄與女友的分手，一些人通過小劇場來呈現對家庭教育的反思，還有保安在拍攝自己迎來送往顧客的故事......今天超短片單元的20部入圍作品在FIRST影展官網與今日頭條進行線上首映，而借助今日頭條、西瓜視頻、抖音等字節跳動系平臺的聯動宣發，讓更多年輕創作者的內容擁有了作品出圈的可能，即便只擁有幾百粉絲，基于頭條的流量推介機制同樣能夠獲得數百萬的內容點擊量。入局娛樂營銷不到兩年，今日頭條早已成為娛樂營銷的頭部陣地。
相比其他平臺的娛樂營銷往往局限于飯圈，由行業從業者、專業媒體、優質達人以及普通用戶構成的今日頭條生態，顯然更具備跨圈層傳播的大眾傳播基因。去年今日頭條日均消費娛樂內容的用戶已經超過4800萬，有13000+影視娛樂內容創作者在平臺生產內容，以今年熱播劇《三生三世枕上書》為例，不僅劇方的官方頭條號持續發聲，主創空降平臺與用戶互動，今日頭條還組織優質創作者“理娛君”產出劇評，以全領域的征文活動鼓勵用戶二次創作實現“流量+口碑”的破圈傳播。今年圍繞熱播劇《安家》，在頭條創作的相關文章超過3.6萬篇，誕生10萬+文章上千篇，得益于頭條內容多體裁、多渠道、跨領域的傳播特性，來自不同領域的作者從劇情、角色等內容解讀，延伸至結婚買房、家庭教育等社會民生話題，讓這部職場劇走向全民爆款。《囧媽》與《大贏家》兩部院線電影今年相繼獨家上線今日頭條，頭條聯合西瓜視頻、抖音推出云路演，邀請電影主創通過直播連麥與觀眾交流互動；頭條號則以“圖文帶長”的模式，即通過相關影評文章直接跳轉觀看正片，實現傳播即轉化的用戶引流創新。在字節跳動系多平臺的聯動宣發下，《囧媽》網絡播放量突破6億，總觀看人次達到1.8億；《大贏家》上線3天正片總播放量就達到9800萬，相關視頻總播放量超過13.7億。如今通過與FIRST影展合作超短片單元，更多優質的創作者從今日頭條誕生，頭條也完成了由單純的娛樂營銷重鎮，向集內容孵化、宣發推廣、用戶互動、二次創作于一身的全娛樂平臺的轉型。此次與FIRST影展的成功合作，讓我們看到了今日頭條以平臺內容生態助推電影節展直通大眾市場的積極意義，也期待未來頭條與更多文娛行業領軍者一起，共同探索娛樂+合作的可能性。聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/一起拍電影編輯部 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nB1hRajCYnjYGs8iFGWPRA
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