端午節到了，首先祝大家端午安康。作為中國民間四大傳統節日之一，人們習慣在端午節吃粽子、劃龍舟，以紀念偉大的愛國詩人屈原。今年端午，不少品牌都推出了各種粽子，肯德基推出人間富貴粽，并模擬當下流行的直播帶貨進行推廣、天貓打造一支懸疑大片宣傳植物肉粽、五芳齋依然保持無厘頭的風格、軒媽則借著端午節，結合熱門的選秀話題發布魔性微電影……

1、肯德基：人間富貴粽

繼賣茶葉蛋、鹵味、豆花等中國風味美食后，今年端午節肯德基又加入了賣粽子大軍——發布了一款新品“人間富貴粽”，并秀起了線上直播。借助當下火熱的直播帶貨形式，入鄉隨俗的節日古風一下就把人帶入場景，增加了廣告的趣味性。其中穿插的流行梗、二次元配音等一系列流行元素，以及從穿越、開箱、探店、吃播等一系列循序漸進的環節，也讓消費者對自家產品有了全面的了解。在正劇上線前，肯德基還官宣了食材海報增強視覺吸引，足以展現其用心。

2、天貓：無間肉

近年來，植物基人造肉頻頻成為品牌追捧，星巴克、肯德基、麥當勞、喜茶紛紛推出自己的人造肉菜單。端午將至，天貓超級新秀打起了“健康飲食”的理念，發布了一支燒腦懸疑大片《無間肉》。“AWSL”、“平平無奇的代餐小天才”……不僅玩轉港風、熱詞、連乘風破浪的姐姐也沒放過。純正的港腔、寶藏卡司演繹肉幫的“肥勢力”，肉肉之間的勾心斗角，謎團重重，讓人不禁大呼：到底誰才是肉圈臥底？

3、五芳齋：朋友們蘸起來

臨近端午，五芳齋發布的最新糯玉米粽子大片《朋友們蘸起來》就在B站收獲了不錯的口碑及播放量。前幾秒還以為是科幻大片，結果畫風突變。在視覺上，借助了星球大戰的BGM和微觀美食攝影形成反差，在視覺震撼的同時，又用大爺大媽略帶調侃的一問一答，對廣告的創意和思路進行解說，讓觀眾從宏大的概念里抽離出來，營造意猶未盡的感覺，潮流又接地氣。這個1921年成立的老字號始終以變換的視角和年輕人溝通，嘗試新的可能，或許也是它一直保持年輕的秘訣。

4、軒媽：一只66鴨的使命

今年端午節，蛋黃酥品牌軒媽發布一支魔性微電影《一只66鴨的使命》，視頻結合了當下熱門的選秀話題，講述一只身強力壯的66鴨長途跋涉，助力自己優秀的蛋寶寶的實現蛋生愿望：走向鴨蛋的頂級殿堂——軒媽，成為軒媽蛋黃酥組合的一部分。這支勵志短片包含了"進京趕烤"和“滅蝗大軍”等關于鴨子的各種梗和笑點，為軒媽塑造了一個年輕、會玩的品牌形象。同時，巧妙利用節日等元素，用趣味化的方式，傳播品牌精選優質原材料（鴨蛋）的產品特征，讓人欲罷不能。

5、星巴克：星冰粽

今年，星巴克推出新款星冰粽，包括咸蛋黃芝士味、青檸白茶風味、茶瓦納桃桃、冷萃咖啡風味、蔓越莓優格風格共五種口味，給傳統的粽子增添了創新元素。星巴克為此專門打造了一支精致的創意美食大片，讓食材的品質看得見。除此之外，星巴克還發售了兩款國風潮包，包體采用再生面料，由回收的塑料瓶為原材料制成，其中就包括來自星巴克門店回收的冰杯。圖案的設計，則讓端午的傳統元素好好地酷了一把。

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文/營銷看點 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/311996.html