7月9日，以“新內容、新消費、新力量”為主題的2020愛奇藝iJOY悅享會在上海舉辦。會上，愛奇藝分享了在線娛樂內容與營銷新趨勢，發布了即將上線的近60個重點內容，全面展示了娛樂行業的內容風向標。愛奇藝NCG總裁兼首席營銷官王湘君，愛奇藝高級副總裁陳瀟，愛奇藝高級副總裁陳偉，愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱，愛奇藝副總裁、BKStore廠牌主理人車澈，愛奇藝銷售副總裁吳剛，米未聯合創始人、CMO劉煦，愛奇藝商業內容營銷中心總經理董軒羽，愛奇藝奇觀工作室總經理劉家超，聞脈文化總導演嚴敏，合心傳媒創始人王征宇，THE9等嘉賓出席活動。會上，王湘君分享了未來娛樂內容及營銷的趨勢，她認為：“內容將是未來10年新商業模式的起點。內容正在影響消費潮流，只有立足內容創造消費場景、拓展內容商業延伸力，品牌才能搶占未來10年最好的消費入口，成為消費流行?！?/p>

愛奇藝NCG總裁兼首席營銷官 王湘君

以用戶需求推動內容創作和賽道布局
構建核心IP資產

用戶對內容觀看與消費需求的快速變化，正推動平臺按照用戶的需求來重新定義和制作“新內容”。對此，愛奇藝高級副總裁陳瀟表示，基于用戶當下對于內容精品化、潮流化、強社交的訴求，愛奇藝一方面在內容選題上不斷創新，選取新故事題材，關注最新潮流內容，培育新偶像；另一方面，以技術賦能內容生產、運營全過程，提升內容創作效率和用戶觀看體驗。同時，依托于愛奇藝內部工作室和外部合作伙伴的加持，愛奇藝長期的內容產能與IP儲備量得到了強有力的保障。

愛奇藝高級副總裁 陳瀟

在不斷提升內容創作基礎上，愛奇藝接下來將以豐富的內容矩陣來滿足用戶多元娛樂訴求。綜藝方面，聚焦青春偶像生態、青年潮流文化、創新賽道、生活方式等五大題材，持續發力頭部及中腰部重磅綜藝項目，以創新力挖掘新題材，力求突破圈層壁壘，創造多維新內容場景；大劇方面，隨著“迷霧劇場”熱度和口碑的雙豐收，用戶對“迷霧劇場”的品質感知進一步深化，愛奇藝品牌劇場的強運營力也由此凸顯，除迷霧劇場外，愛奇藝將推出甜寵劇場、約定劇場、賀歲劇場，發力正義觀、傳奇路、合家歡、少女心、她情感五大精品賽道，滿足用戶多元化需求。

重磅劇綜集中發布
以新內容創造豐富消費場景

基于用戶內容需求的洞察，愛奇藝在內容層面堅持創新布局，本次悅享會愛奇藝公布了近20檔綜藝、近40部大劇，為用戶提供豐富的娛樂內容選擇，為廣告主提前創造多樣化的新消費場景。

愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理 姜濱

綜藝方面，聚焦青春偶像生態、青年潮流文化、創新賽道、生活方式等五大內容題材，持續發力頭部及中腰部綜藝項目，以創新力挖掘新題材，創造多元消費場景。圍繞青春偶像生態發布系列綜藝，THE9成團后第一檔合體綜藝《非日常派對》將呈現明星沉浸式互動挑戰，《愛奇藝尖叫之夜長隆站》演唱會則將集結《青春有你》《中國新說唱》《樂隊的夏天》三大頭部IP以現場live和線上直播相結合的方式，為用戶打造一站式娛樂體驗，《青春有你3》則將再啟男生季；潮流文化賽道，《中國新說唱2020》宣布了吳亦凡、GAI周延等明星制作人，以說唱藝術形式傳遞正向價值內核，《潮流合伙人2》新一季將落地成都，并打造極具地域特色的線下潮流空間FOURTRY SPACE。此外，為滿足用戶個性化娛樂訴求，愛奇藝布局創新賽道，將聯手騰訊視頻推出雙平臺S+級重點創新節目《哈哈哈哈哈》，這是一檔由鄧超、鹿晗、陳赫等明星加盟的公路電影式的開放真人秀，此外，還推出了虛擬人物才藝競演《跨次元新星》，由黃磊、賴聲川擔任發起人的戲劇人生存挑戰真人秀《會發光的你》等綜藝；同時關注度極高的頭部綜N代節目《奇葩說7》《樂隊的夏天2》也強勢回歸。

大劇方面，宋茜、盧靖姍、張佳寧、李純等主演的都市現實主義《他其實沒有那么愛你》，朱一龍、毛曉彤、胡軍等主演的現代懸疑冒險《重啟之極海聽雷》，姚晨、白宇主演的都市喜劇愛情《假日暖洋洋》，劉詩詩、倪妮（按姓氏首字母排名）主演的都市情感話題《流金歲月》，胡一天、李一桐主演的《親愛的，摯愛的》，改編自馬伯庸原創故事的《風起洛陽》，和重磅藝人加盟的現實主義題材《北轍南轅》、軍旅巨制《英雄歲月之王牌部隊》等多部頭部大劇及五大賽道下的《榮耀乒乓》《半是蜜糖半是傷》《大江大河2》等多部精品內容即將上線，為廣告主提供了更多的選擇空間。

激發內容消費場景商業力
攜品牌搶占消費升級機會點

隨著消費升級、分級化發展，新的商業模式和品牌不斷涌現，圍繞內容的消費增長已經展露出想象空間。不管是《中國新說唱》帶動說唱演出、消費市場的火熱，還是《潮流合伙人》衍生潮牌FOURTRY的出圈，都已經證實了IP影響用戶消費、創造流行的能力，愛奇藝敏銳捕捉到了內容場景為用戶創造出的消費需求將成為品牌增長新入口，并著手布局內容場景延展的消費新模式和機會。王湘君表示：“后疫情時代新常態下，消費者在重構全新的內在需求和價值觀，就看誰搶得先機，現在是投入品牌最好的時機。未來我們將圍繞優質內容創造消費場景，通過明星、KOL影響力進行線上線下的整合，與品牌共創消費機會，引領未來10年的消費升級趨勢。”

愛奇藝副總裁、BKStore廠牌主理人 車澈

隨著新消費場景的拓展，愛奇藝將圍繞IP不斷拓展內容力、場景力、消費延展力，進行線上線下的布局，以新消費價值網連接品牌、藝人、技術等資源，搭建“明星/KOL+場域打造+品牌孵化”商業模式，幫廣告主從內容、明星/KOL、線下空間等領域與消費者溝通、創造新流行?；顒蝇F場，愛奇藝宣布了基于潮流消費布局的線下空間“FOURTRY SPACE”及“BKStore”文化廠牌，“FOURTRY SPACE”是依托于《潮流合伙人2》打造的潮流空間，將攜手超15個品牌創造潮流消費場景和趨勢；獨立文化廠牌BKStore，聚集了涂鴉、平面設計、音樂等各個領域的藝術家。未來，新商業模式下的內容、藝人、衍生品、線下地標都會為品牌開放合作空間。

基于平臺豐富且多樣的內容IP儲備與龐大的年輕用戶群體，愛奇藝得以為品牌提前鎖住當下新時代年輕消費人群。圍繞多元化的內容IP，愛奇藝以新消費價值網聯動平臺、廣告主等資源，開發更多新的消費場景，進而為品牌創造更好的與年輕用戶交流的方式，持續擴大品牌價值增長空間。未來愛奇藝也將繼續以打造優質的內容為根本，攜手行業伙伴、品牌方共同在內容、營銷、消費領域提早布局，開拓創新。

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文/iQIYI 愛奇藝 來源/數英網

原文：https://www.digitaling.com/articles/317680.html