“她”時代下，優酷如何圈住年輕人？

2020-05-08 10:05 發布

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70后更愛夜華，80后喜歡肖奈，90后與00后獨寵黎語冰？4月28日，優酷寵愛劇場聯合阿里文娛用戶研究中心，與FUNJI聯合發布《2020追劇女孩報告》，生動呈現了歷屆“追劇女孩”的口味偏好和觀劇觀念變遷史。

在“她”時代，從《2020追劇女孩報告》延展，女性向劇集自誕生后，在劇作創作上有哪些變化？網劇Q2依舊勁吹甜愛風，滿屏粉紅泡泡的背后，折射追劇女孩怎樣的審美？打造年輕化、女性化的優酷寵愛劇場，又將如何探索平臺類型劇場的細分市場？

媒介形象變遷史

從“傻白甜”到“女學霸”

毫無疑問，我們處在“她”時代。早在新舊世紀之交，美國人舉辦了一個“世紀之字”的評選，“她”字以絕對優勢獲選21世紀關鍵詞。以強大的張力輻射，“她”拓展了“女性向”意義的廣泛疆域。

在影視藝術中，“她”時代的意義便在于，女性群體已經掌握了日常消費與娛樂的購買權與控制權。市場規則下，以女性情感體驗、心理訴求為主的影視作品大量涌現，影視媒介上的女性形象，由此發生了深刻變遷。

女性影視形象的變化，無疑是觀照“她”時代的一面鏡子，能讓我們找到潛藏在大眾文化景觀背后的創作秘密。

早在國劇商業化的襁褓時期，女性形象更多以魅力善良、寬容大度的“賢妻良母”出現，典型代表是內地首部大型室內連續劇《渴望》，該劇1990年播出時曾引發萬人空巷的盛況，劇中美麗女工劉慧芳，經歷了丈夫的背叛、養女的疾病、家人的刁難，始終秉持善心。

新舊世紀之交，女性經濟進一步獨立，不再是依附男性的附屬品，這時編劇們的鏡頭，開始對準那些在家庭與事業之間搖擺不定的女性群體。曾大受追捧的《北京人在紐約》，便塑造了一位追求人生價值、勇敢邁出國門，并在人生奮斗中與伴侶分分合合的女性郭燕。

邁入新世紀，女性形象得到進一步豐富，有華麗蛻變的“傻白甜”，有鐘情于事業的“冰山美人”，有眾星捧月的“性感尤物”，有被家庭綁架的“可憐主婦”，有都市生活的“小人物”，有新時代的傳統女性，還有“反道德”的壞女人，等等。

等到“大女主劇”崛起，女性形象又重新歸于單一，無論是《延禧攻略》《知否知否應是綠肥紅瘦》，還是更早的《歡樂頌》《甄嬛傳》，都呈現出鮮明的“性轉”特點，即女性對男性中心的質疑與反叛，這些女性角色都像以往的男性一樣，同樣擁有強大能力，也有強烈的女性英雄情結。

隨著95后00后漸居主流，帶有強烈個性色彩、與男性勢均力敵的多元形象更受追捧。比如《冰糖燉雪梨》中的棠雪，個性爽朗真實，又不服輸；《微微一笑很傾城》里的貝微微，是不輸男性角色的“女學霸”，《三生三世枕上書》里的白鳳九，又是有鮮明網感的、執著又深情的傻憨憨。

以上略顯粗糙的女性形象變遷史，與《2020追劇女孩報告》揭示的代際差一樣，折射出社會心理、集體審美的流變。這無疑給影視劇創作提了個醒——無論時代如何變化，滿足當下女性對虛擬世界的情感體驗與生活想象，才能贏得更多好感度。

敘事范式轉軌

滿足粉紅少女心成創作準繩

正如《2020追劇女孩報告》所寫，這屆追劇女孩的“姿勢”不太一樣了。

在優酷寵愛劇場，70后女性用戶最喜歡的男主角是《三生三世十里桃花》中的夜華和《亮劍》中的李云龍，角色人設和演員都更為成熟；而80、90、00后女性用戶最喜愛的男性角色，則被《微微一笑很傾城》中的肖奈、《冰糖燉雪梨》中的黎語冰和《三千鴉殺》中的傅九云包攬，這三個角色的共同特點是寵妻、醋王、會撩妹。

人物性格、形象塑造的變化，直接帶動了敘事范式的轉軌。報告便以編年體的方式，勾勒出瓊瑤劇—偶像劇—婆媳劇—大女主劇—新時代女性劇這一線條。

新時代女性劇之所以“新”，是很難把它歸結到傳統的類型劇集里。比如2019年播出的《都挺好》，說它是家庭情感劇，卻也有商戰與職場打拼；說它是大女主劇，媽寶男、作爹、忠犬男友等男性群像也很精彩。

類型之間的融合與消弭，正是新時代女性劇的新意所在。2020年掀起甜寵劇高潮的《冰糖燉雪梨》，便不再是傳統意義上“派糖無止境”、甜得讓人發齁的甜寵劇——從人物成長來看，它從疼痛青春走向了溫馨關愛；從人物形象來看，它從內斂叛逆變成歡脫勵志；從故事情感來看，它從糾結虐戀演化成甜寵溫情；從創作類型來看，它又把青春校園與體育運動融為一體。

在這種新意之下，《冰糖燉雪梨》特別討喜，一個是熱愛短道速滑的大姐頭，風風火火，豪爽仗義；一個是叱咤風云的冰球王子，文武雙全，腹黑又貼心。孩提時代，兩人青梅竹馬；大學重逢，兩人又從針鋒相對迅速轉向心動曖昧。

與傳統的情感劇不同，《冰糖燉雪梨》所代表的新甜寵劇，有劇情線條簡化的鮮明特征，并帶有強烈的寫實風格——即基本擺脫了背叛、誤會、巧合、重逢、偏見等傳統愛情敘事方式，其情節起伏平緩，男女主角并不需要歷經重重險阻才能修成正果，而是從劇情開始就穩定戀情，接著以層出不窮的花式甜蜜、寫實的戀愛“小心機”，來擊中觀眾的粉紅少女心。

與之對比，同樣帶有鮮明女性向特點的《下一站是幸福》，則做得不夠優秀，它試圖在喜劇與甜寵劇之間找到平衡點，卻最終在霸道總裁與傻白甜的過氣人設中，輸掉一手好牌。

總體來看，很難用某一種類型創作的方式，來套用在新時代女性劇身上。它們都有鮮明的類型雜糅特質，風格走向多元，對創作者也提出了更高的要求。

打破類型邊界

女性向劇集邁向多元

《2020追劇女孩報告》指出，隨著女性意識的自我覺醒、經濟及社會地位的提升，針對女性向的劇集不再囿于家庭紛爭、婆媳關系等，而是越來越多的體現獨立女性生活、婚戀、態度和思維格局。

顯而易見，女性向影視作品依舊保留強烈的造夢氣質，多數女性向作品，都有言情化、浪漫化的特質，以符合女性的審美認知，并滿足女性受眾的想象及情感需要；與此同時，帶有時代特色的耽美趨向、男色消費等新特點，又出現在女性向影視作品中，體現出獨樹一幟的亞文化景觀。

因此，女性向劇集創作也不可避免地邁向多元。從優愛騰等視頻平臺的Q2在播及待播網劇來看，有校園愛情、古裝愛情、都市愛情、情感懸疑等多個細分類別，其類別之間也有彼此交融的顯著趨勢，有“圈層劇”的特點。

例如，在女性觀眾占據巨大多數的青春劇領域，《全世界最好的你》和《冰糖燉雪梨》一樣，主打競技+甜寵，有撲面而來的青春氣息；《我好喜歡你》則是常見的歡喜冤家模式，配以輕喜劇的外衣。

就連在男性觀眾居多的懸疑劇領域，也有鮮明女性向特征，如《白色月光》是都市情感與懸疑的結合體，由因敘述主體來自女性角色，有鮮明的女性向特征等等。

正因“得女性者得天下”，優酷等視頻平臺啟動針對年輕化、女性化、多元化的劇場模式。3月20日，以《冰糖燉雪梨》《三千鴉殺》作為劇場開篇之作，寵愛劇場正式上線。

與預期相符，《冰糖燉雪梨》革新甜寵劇的創作范式，接下來，優酷寵愛劇場還將上線多部女性向劇集，比如女性懸疑劇《白色月光》《司藤》；都市情感劇《不婚女王》、《誰說我結不了婚》、《三生有幸遇上你》；女性傳奇劇《傳家》和《江山故人》；以及聚焦年輕人成長的《你微笑時很美》、《親愛的麻洋街》等多部劇集。

手握多部女性向劇集的優酷，正在探索觀眾的多元化口味，并對年輕女性用戶實行“精準命中”——它用劇場概念強化劇集與受眾之間的紐帶與標簽意義，并把“她”時代的女性主義貫徹到底。

回過頭看，《2020追劇女孩報告》為影視創作揭示哪些秘密？我們看到，作為大眾精神文化消費品，影視劇女性形象與時代有深度聯結關系，其時代的變遷不僅折射審美變化，也帶動了敘事范式的轉軌與升級；也正是在“她”經濟的推動下，優酷寵愛劇場應運而生，把女性向作品集納其中，集中呈現給觀眾，也讓創作者們發現，原來，劇集排播還能粉紅泡泡溢滿屏。

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文/樸園來源/編劇幫（ID：bianjubang）

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