隨著社會的發展，商業競爭愈發激烈，宣傳推廣方法也不斷推陳出新。隨著流媒體技術的發展，現如今，宣傳片拍攝已經成為了很多企業展開宣傳推廣工作的重要手段之一。但是，宣傳片類型多種多樣，制作手法不同，拍攝方法不同，那么表現形式則不同。我們所看到的宣傳片都是根據前期文案策劃，加上拍攝效果以及剪輯師獨特的表現形式和表現手法所呈現出來的。每一種表現形式都有可能帶來不一樣的效果。在這里簡單給大家分享一下三種常見的企業宣傳片的表現形式：

1、動作鏡頭

動作鏡頭主要用來表現人物表情、對話、反應等，強調動作過程、動作細節、動作結果等，當然是捕獲的鏡頭越豐富越好，因此短鏡頭非常適合這種場景下的運用。產品宣傳片拍攝需要留出更多的空間給其他的聲音，譬如：人物自白、對白，現場的講解、現場采錄的喧鬧人聲以至鳥語蟲鳴，機器和其他物體的聲響等，以突出視頻寫實、多維、多層次的平面空間感?！皼]有畫面的聲音是活的聲音，沒有聲音的畫面是死的畫面”。即便在默片時代，人們也要在影片播放現場布置一支樂隊，使聲音充滿整個觀影的過程，這足以證明聽覺元素在人們享受影片時的重要性。

宣傳片制作準備會上，視頻制作公司就廣告宣傳片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常視頻制作公司會提報視頻腳本、導演闡述、演員試鏡、演員外型、道具、服裝，燈光、音樂樣本、布景方案……等有關廣告片拍攝的一切細節部分，供客戶和廣告公司選擇，最終逐一確認，作為之后拍片的基礎依據。

2、渲染鏡頭

渲染鏡頭是各種影片拍攝時用到的最多的鏡頭，也是企業宣傳片制作的重要手法。企業宣傳片制作在電視節目中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。由于在電視節目中，畫面言語永遠是載體，分開了畫面哪怕這畫面只是一個黑場，任何宣傳片言語都不可能存在。所以，任何一位電視專家都會勸誡你：宣傳片言語要少寫。

產品宣傳片拍攝的畫面是永遠的主體。畫面有的內容、畫面可以表達的意念，拍攝宣傳片言語都不用寫。單位時間內，宣傳片言語不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現場聲的過渡，有經驗的剪輯者常常會在一個場景的頭尾留出幾秒的現場聲，讓宣傳片言語有一個淡進淡出的過程。渲染鏡頭的主要作用是進行場景特寫、暗示主題等，從而達到渲染效果。而運用此方式制作的企業宣傳片，能對渲染企業文化氛圍起到很大的作用。
  3、關系鏡頭

關系鏡頭的作用是用來交待場景中的時間、環境地點、以及人與環境關系的，是宣傳片制作時必不可少一種鏡頭，關系鏡頭的運用能提升宣傳片的整體邏輯層次，機構的等級，讓其條理更分明。

以上就是在制作宣傳片過程中，常見的三種鏡頭。我們在制作宣傳片的時候，要充分考慮宣傳片的制作目的，合理運用三種鏡頭的展現方式，拍攝制作出符合客戶預期的宣傳片。