面對現在的商業競爭，對于企業來說，拍攝一部企業宣傳片已經是不可或缺的營銷手段，那么究竟如何才能制作出令人滿意的企業宣傳片呢？今天就跟大家分享下企業宣傳片制作策劃過程中不可不知的6條基本原則。

1.創意不是異想天開，要時刻與企業的核心業務保持關聯

創意當然是越創新越好，但也并不是無拘無束，放飛自我，企業宣傳片不同于其他視頻，創意必須與主題要有關聯性。企業宣傳片創意的關聯性是指宣傳片的創意策劃必須與企業的商品或者服務、宣傳的目標對象、企業的競爭者有所關聯，有一種內在的聯系。這樣人們在接受企業宣傳片創意時能自然而然的聯想到相關的企業商品或服務、特定的消費群體等，產生有利于同主的心理反應。

2.堅決不要盲目跟風、人云亦云，原創才能體現價值

企業宣傳片制作是一個不斷創新的行業，原創一直以來是廣告行業的神圣宗旨，勇于創新、力求不凡是影視廣告制勝的訣竅。原創性體現出的是企業宣傳片創意所蘊含的創造力，原創意味著企業宣傳片創意是真正意義上的創造與發現，而不是“鸚鵡學舌”的模仿和拷貝。我們在策劃宣傳片創意的時候一定要遵守這個原則。

3.要有沖擊力和震撼力，這樣才能被觀眾記住

企業宣傳片制作創意還要具有震撼性，給觀眾以強烈的難以忘懷的心理沖擊力，而且必須具有一定的思想深度。企業宣傳片創意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊來。使宣傳片創意具有深邃的思想認識價值和生活哲理。當然還要跟企業的價值觀相吻合，通過各種手法將企業文化表達給受眾。

4.注意親和力與代入感，不能自顧自的夸夸其談

要表現出宣傳片整體的親和性。企業宣傳片制作中的親和性是宣傳片創意中一種讓人樂于接受的方式，是一種情感的心理攻勢，視頻制作呈現給消費者一種親切友善的心理感覺，讓人體驗一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務信息。這種方式通常以企業負責人談話，企業文化，團建活動影像為媒介，來傳遞這種親和力。

5.保持制作團隊與企業負責人的有效溝通，不能單憑主觀臆斷

企業宣傳片是溝通企業、經營者和消費者之間的橋梁，說服目標消費者改變消費觀念和購買行為是其根本目的。企業宣傳片作為企業傳遞商品和服務信息的常用方式，應該具有雙向信息溝通的職能。所以我們在策劃方案的時候，要時刻跟企業對接人溝通，使得策劃案能夠得到雙方的認可，在沒有得到明確表示前，不能主觀臆斷，導致后期拍攝不順。

6.既要保證畫面符合大眾的審美，又要做到主題內容有內涵

要保證企業宣傳片整體的美感，不要大而化之，要符合大眾的審美，不要形而上，要接地氣。企業宣傳片拍攝藝術具有造型藝術的一般特征，除了具有實用功能外，還具有精神領域的美學特征，具有豐富的審美內涵。

企業宣傳片制作中我們要明白了解這六個基本原則，在制作的過程中始終保持這份初心，認真對待每一個宣傳片制作，這樣就能拍出令人滿意的企業宣傳片。