隨著我國社會經濟和互聯網科技的高速發展，流量雨短視頻拍攝公司發現目前國內市場競爭日益擴張、企業競爭不斷升級，各商家之間的商戰已經開始進入到“智”戰的時期；各企業之間的廣告之戰也從以前的所謂“媒體大戰”、“投放大戰”上升到廣告創意的競爭之中。所以，現在“創意”這一詞已經成為了我國廣告界中非常流行的常用詞。

　　在英文中“Creative ”表示“創意”，它的意思是創造、創建、造成。我們從字面上理解“創意”的意思是“創造意想”之意，我們從這一層面上進行意思深入挖掘，就可以把廣告創意理解為是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。也就是說，廣告的創意是根據廣告主題，經過精心思考和策劃，再運用藝術手段，把所需要的素材進行創造性的整理再把他們組合起來，這樣的一個過程，就可以塑造一個意象的過程，簡單的來說，就是廣告主題的意象化。

　　為了可以讓大家更好地理解“廣告創意”，流量雨短視頻拍攝公司小編認為有必要向大家對意念、意象、表象、意境這幾個概念做一下解釋：

　　“意念”指念頭和想法。意念在藝術創作中，是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。意念在廣告創意和設計中，它是廣告主題，是指廣告為了達到某種特定的目的而要說明的觀念。意念它是無形的、觀念性的東西，可以借助某一有形的東西才能表達出來。在任何藝術活動中都需要具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，它是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。

　　“表象”是指符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象應當是廣告受眾比較熟悉的，而且是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面是要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又需要能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要，廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念，如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。

　　“意象”就是在人們頭腦中形成的表象。當人們看到的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

　　“意境”就是用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

　　在激烈的商業競爭中，各行各業都在進行廣告投放大戰，于是就有了千篇一律的廣告創意。像這樣的廣告投放到市場上，可以說效果微之甚微。因為這樣的廣告太多了，幾乎沒有什么創意可言，觀眾一看到這樣類似的廣告，就沒有了什么想要看下去的欲望，對于企業的品牌樹立沒有什么作用。所以企業的廣告想要做的有效果，創意撰寫和制作就需要有內涵。