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百草味這場演吃會，堪稱明星短視頻帶貨的教科書
9月22日，百草味易烊千璽中國味演吃會上線了。從清晨六點到深夜零點，六條大片陸續上映，在微博、抖音、天貓旗艦店三大平臺同步放送，全天霸屏。在這場演吃會里，代言人易烊千璽帶你穿越回到古代，在朝食、日中、夜半等不同的時辰里，一邊品味古人的生活意趣，一邊品嘗百草味各色零食。
▲隅中，和易烊千璽一起賞《五牛圖》，品大塊原切牛肉粒
▲晡時，看易烊千璽的待客之道，煮茶品香，備零食大禮包
演吃會上映期間，不少粉絲表示“過年了”“策劃絕了”，吹爆演吃會內容，更有飯圈大佬提筆產糧，用演吃會素材二次創作。而千璽帥氣拔劍、蒙眼品香等“名場面”更是被不少媒體轉載。那么，百草味帶中國風成功出圈，究竟做對了哪些事？
▲粉絲吹爆演吃會創意
深挖中國味
承包國風潮流
今夏，隨著《長安十二時辰》熱播，中國風掀起熱潮，風頭正勁。片中飾演公子李必的易烊千璽，其古裝造型和文人氣質廣受好評。而在演吃會的六條大片中，百草味圍繞易烊千璽氣質中的文人感，更延展出琴師、隱士、劍客、詩人等不同角色，讓粉絲大呼過癮。
百草味X易烊千璽 演吃會，到底什么是演吃會，易烊千璽如何演繹，也是粉絲期待和關注的一大嗨點。在演吃會放送期間，許多粉絲表示“千璽吃東西可愛”“滿滿的食欲感”。
古人的儀式感，體現在“時各有宜”，什么時辰做什么事，皆有講究。為了讓這場演吃會的“中國味”更加正宗和有范，百草味在時辰選擇、到場景設置、再到服化道等方面，都可以說是頗有“心機”。從古琴聲聲繞梁，到品賞鎮國之寶《五牛圖》；從唐代盛行的品香，到古代傳統茶道；有挑燈看劍的豪邁，也有紅泥小火爐的溫馨，六個視頻，道盡文人俠客的起居日常。
【道具】
在第三回，日中品香調息中，唐代品香之風盛行，視頻中易烊千璽使用的道具香球，考據自文物——唐朝葡萄花鳥紋銀香囊。在第六回，夜半圍爐夜話中，還原了白居易詩作《問劉十九》中的場景和意境——在一個晚來天欲雪的深夜，詩人在溫暖的室內，獨自煮一只紅泥小火爐。每支片子的情節，都會設置一個創意神反轉，無縫銜接到百草味零食。如第二回，易烊千璽從《五牛圖》緊實的牛腱中，變魔術般取出大塊原切的牛肉粒。
2015年第一季楊洋演吃會，通過銷量與時長掛鉤的營銷方式，實現了新客增長120萬、總銷售額達1.7億的成績。今年，百草味將“中國味”作為自己的溝通重點，推出頤和園聯名國潮禮盒“八方潮盒”，并在新年官宣新代言人易烊千璽，喊出“百草味 中國味”品牌主張。此次中國味演吃會，可以說是為百草味和易烊千璽量身定制，它的成功舉辦，已然讓“演吃會”成為百草味專屬內容IP。
百草味演吃會，是一場以藝人為核心，在內容上深度挖掘藝人，在傳播上充分調動粉絲參與的系列營銷活動。正是明星、品牌、粉絲及用戶三方的有效聯動，造就了戰役持續的成功。
此次演吃會，順應移動端短視頻興起的趨勢，以豎屏視頻形式為主，早最原生的手機端觀看體驗。演吃會當天，百草味按不同時辰，相應時間在抖音APP上線一支完整版信息流廣告，營造易烊千璽在手機里“實時演吃”的感覺，有效引流用戶到店購買相應產品，成功實現高性價比電商轉化。微博是此次戰役中，調動粉絲參與的主要平臺。在本次“演吃會”中，從官宣到上線，百草味通過六波營銷，持續引爆粉絲群體。9月17日，官宣演吃會主題海報，發起“猜同款”活動，吸引粉絲關注；9月18日，發布易烊千璽抱抱大禮包ID視頻，給到劇透；9月19日，發布精剪預告片，一靜一動，設置懸念，引爆粉絲熱情；9月19日-21日，免單抽獎，拉動粉絲購買支持偶像；9月20日，發布易烊千璽親口預告演吃會上線ID，進一步聚攏關注；9月22日，三大平臺，六條大片持續分時段上線，全天引爆。
演吃會上線后，粉絲自主自發對廣告視頻進行轉發互動，演吃會的視頻和鏡頭成為飯圈物料，變成壁紙、混剪、手繪，被廣大粉絲二次加工傳播。微博話題#易烊千璽演吃會#更是收獲了3.6億的瀏覽量和59萬討論熱度。
本次演吃會戰役，百草味充分利用易烊千璽號召力，深挖藝人形象，創意運用傳統文化元素，創新媒介發布方式，成功完成“從流量到銷量”的直接轉化，引爆網絡話題，收獲了長期的品牌效益。但我們相信，對于擁有【演吃會】這個“專屬”IP的百草味而言，最耀眼的營銷火花，永遠在下一次。
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