如今，各平臺的原創保護一直都在不斷優化，微信作為內容平臺大戶，自然也不例外。

近日，有多位用戶向果醬妹爆料稱自己收到了“視頻原創聲明功能”的內測邀請。

據悉，微信團隊發布的《微信公眾平臺視頻原創聲明功能試運營說明》顯示，原創者在“素材管理”上傳視頻素材時可選擇“聲明原創”，成功標注原創的視頻具備多項能力：

?群發后的視頻內容下方出現“原創”標識，區別于普通視頻群發；

?將進入微信公眾平臺視頻原創庫，其他公眾號群發該視頻時，下方會以原創者的公眾號作為來源展示；

?將獲得更高的廣告收益分成。

需要注意的是，歷史視頻需重新上傳才能標注“原創”，插入視頻的群發文章以文字原創為主，且該功能目前仍需要微信官方定期持續邀請試用，暫不支持自主申請。

經過了解，微信對于邀請規則稱：

對于堅持視頻原創的公眾號，平臺將根據原創視頻個數/群發原創視頻比例、違規次數等綜合評估。

首批邀請試用的賬號，是平臺根據2019年上半年的原創視頻個數、群發原創視頻比例、違規次數等維度綜合篩選產生，可能存在一定的識別偏差，所以部分視頻原創作者沒有被首批邀請，但只要堅持創作發布原創視頻，將很快獲得邀請。

如今，各平臺的原創保護一直都在不斷優化，微信作為內容平臺大戶，自然也不例外，而在視頻混戰愈演愈烈的今天，視頻內容的原創性或將是接下來的重點。

騰訊如今的短視頻布局，投資快手彌補短板，力捧自家短視頻，同時押寶微信。畢竟，“相比用戶已經習慣娛樂化看視頻的抖音做社交，已經具備了完善“基礎設施”和內容基因的微信做短視頻，似乎稍顯優勢。”

在這種大局觀中，微信當然要卯足力給騰訊爭一口氣，所以微信在短視頻方面的動作開始頻繁。

?微信看一看和快手打通，同時，看一看中視頻內容有變多的趨勢；

?微信7.0.5 for Android版本內測朋友圈視頻自動播放功能，隨后正式上線；

?點擊公眾號或看一看中的視頻消息可直接播放視頻，旋轉屏幕還可自動橫屏；

?公眾號聯合騰訊直播內測通過小程序碼預約、觀看直播，5月29日支持邊播邊賣的電商功能。

不難看出，微信生態的每個角落都在漸漸滲透短視頻內容。

但微信想在短視頻賽道中擁有一席之地還是得靠內容。所以，微信開始向生態中的內容供應方——視頻類公眾號（以下簡稱“視頻號”）傾斜資源。

如果簡單說來，視頻的競爭力無非來源于兩個方面，內容和曝光。前者是視頻最本質、最基礎的優勢，后者代表了平臺能夠提供的流量渠道，我們把它們放進微信的視頻內容來討論。

1、扶持原創視頻內容

微信對原創視頻內容的保護由來已久。

早在2016年5月，就有公眾號主收到“視頻原創保護功能”的內測邀請。彼時，在后臺編輯時可在文章類別中選擇“視頻”，進行“聲明原創”，即使文章不滿300字也可以成功加上“原創”標志。當其他公眾號轉載時，視頻下方會標明出處，點擊可跳轉至原創公眾號的資料頁。

至近日，微信擴大“視頻原創聲明功能”內測的邀請范圍，鼓勵公眾號主生產更多優質內容，都體現了平臺的初衷。

顯然，微信對視頻內容原創性的扶持力度正逐漸加大。一方面是因為原創是一個內容生態的根基，不僅包括文字，視頻、音頻都在其列。另一方面，和其他快節奏短視頻相比，微信視頻號的內容、深度都是自身的重要優勢，扶持原創即是揚長避短，鼓勵內容創作者做出更好的內容。

2、拓寬視頻內容的流量渠道

在如今信息大爆炸的時代，好內容也需要強曝光，酒香有時也怕巷子深。作為玩流量的一把好手，微信自然深諳其道。

7月底，公眾號后臺推送視頻時新增設置“觀看更多”的選項按鈕，最多可選3個視頻。

設置完成后，用戶將在打開觀看公眾號視頻頁面看到“觀看更多”的三個視頻。

一個視頻的曝光，可以為其他視頻引流，相當于是微信為視頻號打造的新流量入口，提高一個號整體的曝光率，而不僅僅是單一視頻。這種針對公眾號本身的“免費”推廣，對于視頻號來說是極大的利好機會，也足見微信對于視頻內容的重視程度。

可以說，在騰訊短視頻戰局內憂外患之際，微信被寄予了厚望，可以從其最近對視頻內容格外上心看出。在一定程度上，這或許是視頻號高速發展的最好時期。

微信試運營公眾號視頻原創聲明功能，在討論有用性之前，我們應當肯定這一舉措。

?對于平臺來說，這是內容生態發展的必經階段，也是對內容原創保護的補充。一個已成生態的內容平臺要得到持續發展，就必須保證一個良性的供需關系，“原創”標識有利于減少內容供給上的亂象，鼓勵創作者做出更有競爭力的東西，并以一定標準篩選出相對優質的內容，方便給予資源傾斜。

?對于原創者來說，“原創”標識相當于是對于自己內容質量的官方蓋章，能使其產生被肯定的心理舒適感。從實質好處角度而言，“聲明原創”能得到微信的保護，防止內容被搬運，減少侵權紛爭，同時獲得更多的曝光渠道和更高的廣告收益分成。

“原創聲明功能”顯然是緩解目前略混亂的視頻內容之良方，但“藥到病除”卻有困難，甚至擺在面前的問題仍不少。

1、如何確認視頻內容的原創性

微信沒有透露過認定視頻內容原創的機制，但由于視頻內容的復雜性，無論是機器審核還是人工審核，都存在局限性。

就像洗稿糾紛中常出現“公說公有理婆說婆有理”的現象，洗視頻也可能出現類似情況。如果不單純搬運而是經過再加工的視頻也能成功“聲明原創”，那“原創”標識的含金量也要大打折扣了。

2、如何避免濫用原創

“濫用原創”是公眾號圖文消息常見的違規項，在視頻推送也可以標注“原創”之后，這或許會更加常見。

視頻內容比起圖文消息更加復雜，原創審核更加有難度。如果視頻出現融梗、大量引用、植入廣告等現象，但創作者以“系自己創作”為由聲明“原創”，一旦這種情況堆積，用戶或許會漸漸對標注“原創”的視頻內容都打上問號，這或許也是微信遲遲沒有完全開放“視頻原創聲明功能”的原因。

綜上而言，“原創標識”在微信視頻內容中所起的作用應該更多是輔助，扶持原創視頻內容，而非萬能藥，微信想要讓視頻內容騰飛還需要更多的規則制度，創造更多的機會。

毋庸置疑，微信的視頻內容為騰訊倚重，背靠成熟的社交關系鏈和11.12億的月活，或許能闖出另一條路。身處這個內容生態中的我們，敏感者已經可以感受到微信在視頻內容上的動作，其對原創性的保護和給視頻內容大開的流量之門將是眼下最好的機會。

另外值得注意的是，微信除了一直在試運營“視頻原創聲明功能”，圖片的原創保護也處于內測階段，這說明了內容生態對于各種形式作品的版權越來越重視，公眾號平臺的內容將會不斷傾向原創。

如今，條漫號不斷冒頭，圖片和腳本的版權問題也常在風口浪尖，提醒著我們，無論是文字、視頻還是圖片，任何形式的內容都需要在原創上下功夫，因為內容平臺在原創保護上不斷更新的功能，或將慢慢形成優質內容利好的門檻。