進入6月，高考、端午、618接踵而至，又到了品牌們“營銷斗法”的重要時刻。

今年的端午節，恰逢京東618中間時段。如何避開常見的端午營銷套路，借助傳統節日的熱度，培養消費者端午節購物意識，為618預熱引流成為了一大挑戰。鯨夢受京東委托，在端午期間，發揚傳統文化，將物品賦予美好寓意，提出“萬種好物，萬種安福”的主題，打造了一系列營銷動作。

回歸傳統文化 “入新納安?！?/h4>

端午節作為中國傳統四大節日之一，相比春節、清明和中秋，卻總是給人一種“大節小過”的感覺。人們除了吃一吃粽子，并沒有太多的儀式感。

但其實，端午節歷史悠久，蘊含著深邃豐厚的文化內涵。端午最初就是一個“祛病防疫”的節日，掛艾草、系香囊等習俗，也都是為了用這些“物品”給家人祈福納祥。

于是，我們在營銷創意上也回歸端午本質，讓京東上的“萬種好物”代表“萬種安福”，等待你“入新納安?！保ぐl用戶的購買欲。

國風動畫，講述好物故事

為了詮釋“萬種好物，萬種安?！钡母拍?，我們打造了一支國風動畫，用動人質樸的故事，喚起人們對于端午和好物的回憶，為用戶獻上“端午安康”的祝福。

二維國風動畫，用濃濃的傳統中國風，講述了主人公從小到大的人生經歷。從兒時奶奶系在手腕上的五彩繩，到滿懷青春夢想的籃球，再到見證自己成家立業的相機……成長的每一段路，都有寄托著情感的“好物”相伴。

除此之外，我們還制作了一套國風手繪海報，囊括生鮮、時尚、數碼、圖書、出行等多個品類，拓展多種消費場景，傳遞“萬種好物，萬種安?！钡母拍?。

用戶互動，引發好物共鳴

在此次端午節營銷戰役的傳播上，鯨夢也給出了一些建議。先是在端午節前夕，京東官方微博發起轉發抽獎送“端午安康盒”活動，帶來7千多次轉發。

另外，為了加深用戶對“好物安?！钡墓缠Q，京東還邀請微信原創大號聯合發起征集活動，收集到了上千人的“好物故事”，吸引了許多年輕用戶參與評論互動。