移動互聯網時代，想要形成對企業的整體認知，提高企業的知名度和偏好感，形象宣傳片拍攝可以提高企業品牌的整體形象，穩固原有受眾的同時，加強社會消費群體對品牌的好感，并進一步擴大新的消費群體。樹立企業品牌的社會形象，增加企業品牌的吸引力，制造出良好的社會輿論氛圍，結合社會的熱點關注，并與心靈共鳴相結合，運用適當的視覺表現形式。在消費者眼中形成印象深刻的視覺符號，擴大企業品牌信息在受眾心目中的權威性與影響力，逐步穩固自身價值在受眾心目中的信賴感，這都是企業形象宣傳片為重要的作用與功能。

1、央視以水墨畫的表現手法推出的《相信品牌的力量》，恰到好處的展現了中國風清新、細膩、雅致的唯美畫面，吸引了無數受眾的眼球，畫面以中國特色的元素鯉魚、龍、仙鶴、武術，到具有現代氣息的高鐵、建筑、飛機的連續轉換，巧妙的表現出偉大祖國飛速發展的背景下，央視頻道不可取代的地位與實力。

2、深層次企業文化信息傳播，展示企業理念和企業精神，形象宣傳片拍攝是面向社會大眾表達自我品牌理念、展示自我精神內涵的重要途徑。一個企業所形成的悠久歷史，給人們帶來的文化底蘊，對受眾而言具有很強的說服力。企業文化是企業的軟實力，是增加企業凝聚力的精神動力，是企業競爭力的核心要素，是品牌戰略的主導。利用形象宣傳片展現企業的理念與精神內涵，是進行深層次的文化信息傳播的途徑。

3、企業品牌之間的有效區隔，建立自有的精神符號對于企業形象宣傳片而言，根本目的在于打造企業品牌。而建構品牌，就是打造消費者心目中同類品牌的區分符號。形象宣傳片拍攝把企業的內涵、理念、產品、實力、潛力、魅力、技術、信譽、精神等重要企業信息濃縮在一起，形成一個企業特有的名片，并在消費者心中凝煉成一個品牌符號，深深附著在受眾的消費意識中，并不斷的在消費者進行消費的過程中，成為受眾同一行業進行消費選擇的標桿，樹立行業評價水準的符號。

英朗傳播視頻事業部