臨近新年，各大社交平臺熱衷于用H5的形式分發用戶年度報告，不論是知乎的“新知青年”還是豆瓣的“瓣你同行”都在努力制造用戶對于社區的認同感。而一直擅長制造爆款H5的網易噠噠，果不其然用“新年Flag”的選題又在朋友圈火了一把。

于是在內容越來越同質化的營銷環境里，H5似乎已經淪為品牌與消費者一對一溝通的首選形式，內容定制生成分享卡、數據盤點生成報告，讓用戶認同自己是“獨一無二”似乎成為了每個品牌的使命。病毒式裂變的H5已經很久沒有見到，大家熱衷于分享H5生成的圖片卻很少分享H5本身，大家已經將H5的入口簡單粗暴地理解為分享卡上的二維碼而不是一個鏈接。品牌露出的部分越來越少，這使得消費者在眾多H5里探尋到標簽式的自我離品牌越來越遠，這是每個品牌急需掙脫的營銷困境。

如何讓H5自身成為裂變的源頭？如何讓消費者自發性地引入自身圈層制造二次傳播？如何在經濟寒冬的當下把營銷預算用在刀刃上讓品牌和銷量一個不落？

每日優鮮“閉嘴，求你別說了“項目就是近日H5中最值得一說的案例。

不病毒無Social

自從《暴走大事件》下架后，日和漫畫風格的內容似乎已經很久沒有再見到，喜歡高密度、無厘頭、咆哮體的觀眾亟需獲取精神養料，這也不難理解為什么《奇葩說》里的歐陽超擁有那么多真愛粉了。每日優鮮這支H5，用了熟悉的配方卻在制作上下了苦工，暴漫風卻不顯粗制濫造，形式簡單卻創意十足。

H5以高頻吐槽式對話進行品牌信息溝通，塑造了賤賤的橙子與無力的面具人形象，三回式調侃讓賤橙成為可恨又可愛的對象，從延展海報就能夠一窺這支H5的風格。

舔我 我超甜 拼團只有29.9 五斤橙子吃到吐

臉皮薄 里子厚 拼團只有29.9 五斤橙子吃到吐

人可以丑 料不能丟 拼團只有29.9 五斤橙子吃到吐

第一回合以流行詞“舔狗“作為消費者洞察情感層切入點，”告誡“消費者舔到最后一無所有，要舔就要舔對，甜橙你值得擁有；

第二回合以職場為場景，”教育“消費者擁有豐富內在才可以無懼KPI、升職與解雇，”臉皮薄有豐富內在“的橙子你值得擁有；

聽聽賤橙說的話有多扎心吧：

聽說要吃點我的人，30歲了還在啃老？

完不成KPI，被95后領導罵得狗血噴頭？

厚著臉皮提升職，結果差點被解雇？

新的一年，祝你晚點被開除！

句句刺人，句句扎心，聽完是不是立馬就想剝一個橙子泄憤。

第三回合從交友出發，”強調“丑不應該成為友誼的壁壘，眼神不好的朋友們才可以愉快地一起拼單，真朋友才可以吃好橙吃到吐，最后釋出品牌促銷信息，一氣呵成。

新年祝福還可以怎么玩？

同樣是新年H5，每日優鮮采取的策略不像多數品牌在做的祝福式、許愿式，而是將橙子以 “新想事橙”的名字做傳播，高效地傳遞產品信息，讓人過目不忘。

其次，想要在生鮮電商領域做的獨樹一幟就必須對目標消費者有足夠的洞察，與天天果園、易果生鮮不一樣的是，除了在產品上持續精耕細作，每日優鮮還在搶占消費者注意力。

“喪文化”和“走心”被玩壞的2018年，“吐槽“迎來了春天，這并非是今年才被品牌重視的表達形式，從最早的《暴走大事件》到《奇葩說》再到《吐槽大會》，無不印證著吐槽與毒舌成為了消費者的一件必需品。在內容消費飽和的當下，簡單粗暴好笑易識別成為消費者解壓的利器。而每日優鮮這支H5正中消費者G點，被一顆橙子”辱罵“，從感情到職場再到交友環節，狠戳痛處卻無法反駁，只好惡狠狠地下單吃橙，才能心想事成。

值得一提的是在新年這個特殊節點上，每日優鮮將“新想事橙“用得恰到好處。沒有不痛不癢的祝福，只是在H5最后自然過渡到眼神不好的新朋友們可以拼單，轉發H5自然就觸及到了消費者圈層，非要祝福就來點實在的，聽著舒服不如好吃到吐。

創意策略的持續延展性

今年五月，每日優鮮的系列TVC《你也很好吃》將食物擬人化，用人本身來代表食物，詮釋主題：好吃的食物，給好吃的你。

與環時互動給五芳齋打造的品牌TVC不同，鯨夢沒有選擇文藝的調性，而是采取了更接地氣的港式幽默風格，用三支極具個性的內容《亂倫車廂篇》、《殉愛木馬篇》、《生肉桑拿篇》來溝通每日優鮮的食材、配送、器物這三個維度的優勢，用吸引眼球的創意拉近了消費者與品牌之間的距離。

而此次每日優鮮的H5也是從擬人化出發，將橙子賦予賤萌的個性，用吐槽式高質量內容繼續提升消費者對于每日優鮮的辨識度，用營銷內容的新奇賦予品牌新奇的基因，讓生鮮擁有性格，品牌自然生動了起來。

難能可貴的是每日優鮮在消費者溝通策略上的大膽，使得創意跳出了不痛不癢的怪圈，讓創意的內容不跟隨滿屏可見的喪與走心，而是持續產出有勇氣有野心的營銷內容。更難得是這支H5是每日優鮮品牌方自己做的，沒有找代理商提供創意，執行力maaaaaaax啊喂！可以期待的是每日優鮮未來的營銷內容會更加的“不跟隨”，這種謹慎跟風的態度實則是對自身品牌充滿信心的表現，只有質量過硬，才能如此淡定。

魔性洗腦的H5沒看夠？猛戳視頻再看一遍啊喂！