隨著數字時代的高速發展，以動畫為主要表現形式的廣告越來越多地出現在公眾的視野中。

“短視頻的動畫廣告一定會重新登場。”品牌咨詢公司 Siegel+Gale 的聯席 CEO Howard Belk 在接受 Adweek 的采訪時表示，“廣告主不僅要利用產品，也要利用社交平臺實現互動。”換句話說，制作精良的動畫短片更容易在互聯網眼花繚亂的內容中脫穎而出。

然而動畫廣告種類繁多，如何挑選適合自己品牌定位的動畫類型？

就目前市場上廣泛傳播的動畫廣告可分為以下五大類：二維動畫、三維動畫、MG動畫、定格動畫以及IP動畫。前四者可單獨成篇或融于實拍廣告之中，后者則以大熱IP主角為代言人單獨作畫，并自帶熱度。

看企業網將針對以上五種類型動畫廣告制作的功能、效果進行分析，為尚處迷茫狀態的企業負責人排憂解難。

一、三維動畫

功能：三維動畫主要運用于產品廣告以及房地產宣傳廣告中。

效果：一方面，可以將產品、景觀以及樓盤等立體事物通過三維動畫的技術來展現出來，起到美化的效果，更具立體感、科技感、使產品能夠更真實地展現在客戶眼前。另一方面，擴展了影視拍攝的局限性，在視覺效果上彌補了拍攝的不足。

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二、二維動畫

功能：由原來的作為實拍廣告的部分內容出現，到現如今作為完整的廣告內容被運用于產品廣告，品牌系列故事之中。

效果：首先，由于20世紀80年代以后出生的群體，大部分都是由動畫相伴長大的，而隨著這一群體成長為產品的主要消費者，動畫類廣告更具備親切感、認同感。其次，隨著明星代言的價格越來越高，動畫類廣告因成本相對較低，也更受企業青睞。

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三、MG動畫

功能：MG動畫是介于平面設計與動畫片之間的一種產物，它偏向于非敘述性非具象化的視覺表現形式。MG動畫被廣泛運用于產品功能介紹、政府企事業單位重大工程介紹上，是目前國內運用最廣的動畫廣告形式。

效果：MG動畫在功能介紹上更加詳細全面，且略帶趣味性的畫面使可讀性大大提高。

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四、定格動畫

功能：所謂定格動畫，是通過逐幀拍攝，采取模型或已有成品制作而成的動畫。近年來，定格動畫被廣泛運用于電視、網絡視頻廣告中。其主要具有簡約、夸張、幽默的特征。

效果：定格動畫往往會讓受眾進入既親切又陌生的環境中，能最大限度地吸引受眾注意。

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五、IP動畫

功能：IP動畫是指以熱門動漫主角為代言的廣告類型，被廣泛運用于歐美、日韓的廣告中。近年來，隨著國漫的逐步崛起，國漫IP中的主角也是深受廣告商的喜愛，并能產生較好的推廣效果。這類動畫廣告適合與動漫作品受眾一致的產品。

效果：自帶話題屬性與粉絲群，具有較好的推廣效果。

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在新時期的廣告宣傳中，動畫廣告已成為主要形式，和傳統廣告相比較，動畫廣告制作更具有表現力和感染力。更多精彩的動畫廣告內容，盡在看企業網。