南京微電影拍攝：講解微電影制作發展趨勢。

(一)內容為王，創意制勝

如果說傳統電影強調意義，那么微電影制作則側重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。內容上不僅要新鮮有趣，而且要貼近生活和社會熱點話題，適當采用較為詼諧的網絡語言。

而隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。執導微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發四個詞來概括微電影，如果微電影缺乏一定的思考和人文關懷，那整部電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會關注價值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂。現在的微電影制作多是噱頭大于創意，但是好的微電影最重要的還是創意。比如佳能的《LeaveMe》，沒有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動人心。雖然明星增強了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會造成觀眾的審美疲勞。只要題材創新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

(二)平衡數量和質量，避免過度商業化

對電影藝術在文藝片和商業片之間的糾結，以微電影制作的形式提出來，不僅是對電影藝術發展的質問，也是對微電影前景的一種審視。尤其在各大網站相繼開辟微電影疆域的當下，微電影數量每周甚至每天都在增加，保證品質，適量植入應成為網站和企業共同思考的問題。2011年引起微博熱議的桔子水晶酒店的星座系列微電影，就因其巧妙地運用了植入技巧而聚集了大量的網絡人氣，達到了企業營銷的目的。

(三)差異化經營，打造微電影品牌

各大網站要根據自身實力制定不同的策略和方向，可以走高端精良制作的“大片”路線，也可以選擇親近平民的“草根”路線;可以拍單集的電影，也可以拍系列的網絡劇;可以以校園愛情、星座為主題，也可以采用旅行、城市的話題。業界的新浪、優酷、網易、奇藝等網站已率先走上了差異化經營的道路。

微電影是大眾流行消費產品，大眾品牌消費的今天，必須創立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應將帶來更長遠的收益。可以打造網站自身的品牌，如在業界具有良好口碑的“優酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導演的品牌效應，還可以通過改編微小說、暢銷書、名著來形成品牌效應。

(四)豐富微電影類型，培養微電影人才

目前出品的微電影制作，以劇情片、愛情片、喜劇片為主，話題也多集中在青春、愛情、夢想、親情等方面，而微電影制作要想實現長遠發展，就需要在影片類型上進行多種嘗試，如紀錄片、動畫片、音樂片等。公益微電影制作、院線電影番外篇也應成為新類型的思路。賈樟柯監制、聯想集團出品的公益微電影《愛的聯想》，就采用了紀錄片的手法，真實再現了聯想公益計劃支持過的具有代表性的三個草根公益團隊的成長歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時，也塑造了企業良好的形象。而由網易打造的電影《東成西就2011》番外篇、《雪花秘扇》番外篇《閨蜜》在創造高點擊率和轉發率的同時，更是帶給微電影創作一個新的思路。微電影的創作從劇本到導演都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營銷類的微電影，要求創作人員兼具電影和廣告兩個領域的知識，對人才的要求更高。各大網站和企業要通過電影大賽、影人計劃、微電影節等平臺發掘新人，培養微電影人才。

(五)擴大傳播效果，實現規模盈利

由于微電影制作時長的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結合的方式，讓觀眾看到預告片后先產生興趣和期待，同時也可根據觀眾反饋及時調整拍攝內容。在平臺選擇上，要利用微博、人人網等社交網絡傳播，一是注重發揮意見領袖的作用，二是通過設置獎品等形式鼓勵網友轉發，擴大微電影的人際傳播。

微電影制作要實現規模盈利，就要走產業化道路，使獲利方式更加多元。除了依靠廣告、點擊率外，還可開拓周邊產品、微電影版權、藝人經紀、微電影節等獲利渠道。同時，還應加強與影視公司的合作，實現自身資源的整合和優化配置。