企業宣傳片拍攝，單從拍攝技術和后期制作上看，多數影視制作公司大同小異，技術上不存在太大區別，也正是這樣的“大同小異”造成宣傳片千篇一律，幾無特色可言，企業宣傳片的營銷推廣能力大大被弱化，終導致宣傳片對不起“宣傳”二字了。這樣的宣傳片大多情況下是策劃人簡單了解企業的基本信息（靜態的物料為主），并沒有對客戶及其所在行業的深入了解與鉆研，在策劃上深入挖掘。這樣的工作絕不是一個企業宣傳攝影師扛著攝像機完成拍攝，然后配音和剪輯那樣簡單。

    鐵馬金戈廣告傳媒擅長企業宣傳片拍攝，我們認為企業宣傳片是品牌推廣戰略中關重要的組成部分，必須站在企業文化和品牌價值的高度，必須站在行業需求及發展的高度，必須站在跨地域以致國際影響的高度。如此，才能策劃出有極強的市場感染力、品牌營銷力的企業宣傳片。要策劃好企宣，必須從濃厚的文化內涵、清晰的主線基調、精辟的文字解說、創意的制作素材等方面著手。

    濃厚的文化內涵。企業宣傳片多數是給有一定文化層次的領導觀看，若粗制濫造毫無韻味便讓人覺得乏味空洞土豪。需要營造一定的文化氛圍，不管是傳統文化還是洋文化，亦或是當代網絡文化，都是可挖掘的企宣文化。

    清晰的主線基調。且不談企宣的創意及內容如何，整體必須要有一個主基調，就像我們說話一樣要有很強的邏輯性，并且圍繞一個點展開。企宣，實際上是企業的“自我介紹”，力求精辟到位，切忌冗長累贅，比如可以從企業發展歷程開始，到企業文化、管理、規模、市場、終端、戰略規劃等順次而過，用一些形容詞如“實力雄厚”、“人性化管理”、“國際化視野”等概括，切不可對某一項內容做毫無條理的“重復”。基調決定了宣傳片內容版塊分布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節奏感等細節的處理方式。

    精辟的文字解說。除了影視動態畫面外，文字解說（解說詞）是企宣的聲音，起到非常重要的作用。由于受預算的限制和相對理性（保守）的傳播方式，有些企宣在藝術創作上的空間相對有限，無法像汽車或地產廣告那樣，花費巨資創造強烈的視覺感官體驗，這樣的話，解說詞便發揮著十分重要的作用。對于企宣來說，官腔是讓人厭惡的，一條條的簡介總讓人覺得單調，嚼之無味，就像聽領導演講一般，不多久便會“睡去”（立馬關閉，或毫無了解的沖動）。解說詞要精彩，必然不能僅僅是空洞的介紹，需要借鑒一些時尚及網絡文學表現手法，讓企宣在正統之余獲得一些或幽默、或清新、或華麗的聽覺體驗。

    創意的制作素材。有點很不理解，為什么那么多的企宣所選用的素材都是幾近相同，各種規劃圖、鳥瞰圖都好像是一個模子中設計出來的，各種商業圖像都是反復使用（即使有差別，也實在不明顯），也就是說，當前很多企宣形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復應用。這些素材并不是不能使用，關鍵是不能濫用，否則企宣策劃人是對客戶的不負責任，說是粗制濫造一點也不過分。作為企宣策劃，我們應該能夠不斷地從企業自身挖掘素材，減少其他素材的使用，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆板的表現方式。用發現的眼光去捕捉一些細微的真實，賦予人文的關懷，使影片具有很高的可信度和感染力。

    企宣策劃人首先是觀賞者，了解自身喜歡觀看哪種類型的企宣，從一個客戶的角度去審視自己做的宣傳片才是能夠讓企宣發揮營銷力的有力保證。