廣告以微電影形式展現的幾率越來越高，這是內容營銷時代的一種趨勢。它是廣告的一種新突破，突破了傳統廣告的內容限制，將廣告帶入了一種新境界。一個成功的微電影廣告具有以下四個特點：

(一)跌宕起伏的敘事

在微電影廣告中，為了網絡觀眾的迅速接受，大部分選擇了跌宕起伏的敘事特點，在開端——發展——高潮——結局這個普通傳統的敘事結構中嵌套進去了幾個重要事件的鑲嵌式結構，而且，開端與結局被無限壓縮，發展甚被省略，即一種以大篇幅展現事件高潮的敘事方式。因此其中一個重要的前提就是，我們創意策劃要預設廣大觀眾是熟知影片中所展現的語境的，比如《一觸即發》的劇情就類似好萊塢的警匪片，動作部分和追逐戲——高潮，幾乎占了影片內容的全部，打斗跳傘，追逐爆破，執行任務的男主角與神秘黑衣人展開一場殊死較量，在助手與座駕的協助下，男主角殺出重圍，化險為夷。因此我們可以看到，微電影的敘事策略是將觀眾感興趣的部分無限放大，而淡化次要情節，以達到在情緒上與觀眾的快速共鳴。這是傳統電視廣告所缺失的元素。

(二)淡化產品，突出品牌

品牌是決定企業能否在激烈的市場競爭中處于不敗之地的重要因素之一，也是決定企業能否堅持可持續發展的重要依據之一。由于微電影廣告注重的是廣告信息在消費受眾中的“軟傳播”，若注重產品便顯得過于生硬，同傳統廣告并無差別，所以微電影廣告在創作中應當具有“淡化產品，突出品牌”的表現特點。

令企業的品牌內涵通過微電影廣告傳播去感動消費者，直對社會產生良好的影響，不再是之前傳統廣告對自我產品進行標榜，從而讓人覺得生硬、無法接受。這也是微電影廣告與傳統電視廣告、網絡視頻廣告主要差別之一。電視廣告、網絡廣告通常側重宣傳產品信息，這是由于這兩類廣告屬于硬廣告，強制受眾進行觀看，不能避免受眾的抵觸心理。而微電影廣告更多的是受眾主動關注、欣賞的，具有傳播持續性。淡化產品，突出品牌才更具有宣傳價值。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產品，只是向消費者呈現少量的文案，如：“尊尼獲加呈獻”和“keep walking”等。倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現的主題——永遠向前卻打動了無數的消費者。尊尼獲加于其微電影廣告《路語》當中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達給受眾，代表著其目標消費群體——成功人士的生活方式、消費文化。讓消費者對其品牌內涵產生了心靈的觸動，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。

(三)淡化廣告，突出電影

現在微電影在國內時長正刮起一陣潮流風，微電影所衍生的微文化正在漸漸地影響受眾的生活方式。碎片化時代下的受眾已經被廣告味十足的傳統廣告轟炸多年，因此，微電影廣告必須另辟蹊徑，淡化廣告味在微電影廣告中的分量，更多地用電影情節去感染受眾，令受眾不對其產生反感之情。同時，由于受眾一般在碎片時間中觀看微電影廣告，這也要求微電影廣告必須突出電影元素，特別是要求情節具備緊湊性、合理性和吸引性。例如，路虎的連載式動漫微電影廣告《極光之城》。總共有八集，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實景相互融合的風格，每一集都留下一個懸念，下一集再破解懸念。這一系列微電影廣告，情節緊湊、懸疑、引人關注，場景緊張、刺激。整個系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動作懸疑大片，獲得受眾的極大關注。

(四)注重微電影廣告的深度，不以長度取勝

在中國文學界有個說法：長文好作，短詩難賦。微電影廣告也是如此，微電影廣告通常是在其移動狀態下，短時間內才會被觀看。這就要求我們策劃人在創意劇本時應當注重微電影廣告的深度，時間太長的微電影廣告是無法脫穎而出的，微電影廣告必須富有創意、短小精悍、內涵深刻。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發》時長94秒，佳能的《leave me》時長180秒;桔子水晶酒店12星座微電影廣告時長均在76秒-143秒之間。由此可見，微電影廣告追求的是在短時間內將一個品牌故事講給消費者聽，整體顯得短小精悍，并不拖泥帶水。

在當今時代，將微電影和廣告融合應用是大勢所趨，它將為互聯網的營銷發展帶來革命性的突破和發展，將讓廣告營銷進入一個嶄新的天地。