美國(guó)政府以所謂 “TikTok 竊取信息” 為由，勒令 TikTok 脫離母公司字節(jié)跳動(dòng)，否則將在 2025 年 1 月 19 日全面封禁 TikTok3。這使得 TikTok 在美國(guó)的 1.7 億用戶中的不少人面臨失去自己喜愛(ài)的社交平臺(tái)的困境，于是紛紛尋找新的社交平臺(tái)，其中很多人選擇了小紅書(shū)。

小紅書(shū)成為 “難民營(yíng)” 的過(guò)程

• 用戶遷移：一些 TikTok 的重度用戶一邊提前哀悼，一邊開(kāi)始尋找其他平臺(tái)。由于小紅書(shū)支持全球手機(jī)號(hào)注冊(cè)，且在美國(guó)用戶中本來(lái)就有一定的影響力，如 2024 年小紅書(shū)在美國(guó)有好幾次內(nèi)容出圈，像 “聽(tīng)勸”“you swan, he frog” 等系列內(nèi)容，于是這些 “TikTok 難民” 把目光投向了小紅書(shū)23。
• 傳播與循環(huán)：最初進(jìn)入小紅書(shū)的美國(guó)人帶著擔(dān)憂和逆反心理，但雙方的交流意外地順暢。他們?cè)谛〖t書(shū)上分享自己的生活、寵物等，如 “交貓稅”，即發(fā)布自家寵物的照片來(lái)破冰，還創(chuàng)造了 “早 C 晚 A”“貓稅” 等熱梗。這些有趣的互動(dòng)吸引了更多的美國(guó)用戶和其他國(guó)家的用戶加入小紅書(shū)，形成了一個(gè)正向的循環(huán)機(jī)制23。

對(duì)小紅書(shū)的影響

• 機(jī)遇：小紅書(shū)的下載量在美國(guó) ios 商店免費(fèi)應(yīng)用下載榜中名列前茅，甚至在 70 多個(gè)國(guó)家地區(qū)登上 appstore 免費(fèi)榜總榜第一，這極大地提升了小紅書(shū)在國(guó)際上的知名度和影響力，為其拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇。同時(shí)，小紅書(shū)上中外用戶的交流互動(dòng)，也豐富了平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，為用戶帶來(lái)了更多元化的視角和體驗(yàn)2。
• 挑戰(zhàn)：大量外國(guó)用戶的涌入給小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)和管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)，例如需要加強(qiáng)對(duì)英文內(nèi)容的審核，以確保平臺(tái)內(nèi)容的合規(guī)性；同時(shí)，如何平衡國(guó)內(nèi)外用戶的需求和體驗(yàn)，避免文化沖突，也是小紅書(shū)需要面對(duì)的問(wèn)題。

中外用戶在小紅書(shū)上的互動(dòng)

• 語(yǔ)言學(xué)習(xí)與交流：小紅書(shū)的評(píng)論區(qū)變成了 “英語(yǔ)角”，中國(guó)網(wǎng)友積極向外國(guó)用戶請(qǐng)教英語(yǔ)問(wèn)題，練習(xí)口語(yǔ)；外國(guó)用戶也向中國(guó)網(wǎng)友學(xué)習(xí)中文，了解中國(guó)文化135。
• 文化分享與交流：外國(guó)用戶在小紅書(shū)上分享自己國(guó)家的生活方式、流行文化和消費(fèi)趨勢(shì)等，中國(guó)用戶也向外國(guó)用戶科普中國(guó)的傳統(tǒng)文化、美食、旅游景點(diǎn)等，雙方在交流中增進(jìn)了對(duì)彼此文化的了解4。
• 娛樂(lè)與互動(dòng)：中外用戶一起玩梗、互動(dòng)，如 “V 我 50”“原來(lái)你也玩原神” 等奇妙梗的傳播，讓小紅書(shū)的氛圍變得更加輕松愉快2。