在廣告片拍攝中，“基調”和“節奏”是導演非常注重的兩個因素，那么它們究竟是什么呢？我們來揭開它們的神秘面紗吧。

一、基調

廣告片的基調是指構成整條片子主要傾向的格調?；{原為音樂用語，指整部音樂作品從頭到尾反復出現的旋律和完整主題。因此，廣告片基調在導演構思時即在孕育，它集中表現了導演的創作意圖和藝術追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點和產品的定位，形成廣告片的獨特風格與意蘊，深化廣告片的情感與哲理。

導演闡述根據廣告創意提供的產品的特質和定位，憑借自身的生活經驗、藝術感覺、藝術天賦、哲理思辨，以及對消費形態、消費心里的洞察力，捕捉和設計未來廣告片的基調，并運用符合基調的視聽語言，即通過形象造型與聲音造型作為媒介表現出來。導演闡述綜合畫面的產品、色調、影調、人物、環境、物件等元素；同時調動聲音造型中語言、音樂、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統一，以體現導演主觀選擇和設計基調，從而在屏幕上達到審美和產品促銷的目的。

整部廣告片的基調的形成和確定廣告片的風格、樣式、節奏、氣氛有關。導演闡述在形成和確定整部片子基調后，各創作部門將以此為依據決定各自的創作基調，如表現基調、美術造型基調、攝影基調、影調、色調等。基調感是廣告導演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標志。

二、節奏

節奏是廣告片的重要藝術元素之一。它表現的為連續而又有間歇的運動，也是音樂作為時間藝術的重要因素。由于影視作品是時間和空間的復合體，節奏再影視作品中既表現在時間的流程中，也表現在空間的運動形態上。

廣告片的節奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導演闡述對廣告片節奏的確立起決定作用。它通過廣告情節的發展、演員的心里、形體及言語動作、畫面造型、色彩構成與對比、鏡頭角度與景別、以及長度與運動的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉換與組接，語言、音樂、音響的時值和動作的力度等方面來體現。節奏不同于速度，有時節奏松而速度快，節奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯系，有時相輔相成，有時則相反相成。導演在復雜節奏和停頓等手法來構成廣告片的節奏。

廣告片節奏的處理依據來源于產品的獨特性、性、與眾不同的生活概念，必須按照廣告片的創意點與形式的需要做出主觀選擇，并要求導演對創意敘述、人物心理和產品特質做出準確的把握。從這個意義上講，廣告創意在一定程度上規定了未來廣告片的總節奏。節奏在片中一般表現為平穩、對比、重復、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態。常用高低、快慢、松緊等術語稱謂。創作廣告片時既要在導演統一構思下確定全片的總體節奏，也要處理好每一個鏡頭內部的節奏。

廣告片的節奏不是超然存在的，而是根據內容產生，廣告片的節奏可以通過表演、攝影、美術、剪輯等等手段體現出來，調勻、流暢、凝滯、停頓、快慢等等都是廣告片節奏中的表現。一部廣告片，它所需要的節奏很多，總體而言，需要松弛有度，才能把握節奏，做到恰到好處。