宣傳片是電視、電影中一種常見的宣傳表現手法，是對企業內部各個層面有、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片。

對企業來說，宣傳片可以樹立企業形象，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。

宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片，產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

一個好的宣傳片，對于一家企業、一款產品、一項服務、或者一個項目，都有著關重要的作用，那么企業宣傳片文案應當如何寫呢？以下五點是我們需要明確的：

一、要給誰看？

這是每一部宣傳片文案在寫之前首先要明白的，受眾群體是誰，他們的年齡段、職業歸屬、家庭緯度、愛好、消費能力、生活認知，

總之對于觀眾的畫像越明確越好，比如說你的受眾是中老年人，然后你把你的宣傳片做成游戲畫面主題，比如說你要突出的是對留守兒童的關愛，但是你的表現手法用的卻是科幻，顯然，符合你的觀眾的認知是位的，所以，首先要明白給誰看，我們要做的東西不是我們想做的，而是客戶想看的。

二、你想表達什么？

這個很重要，你要做一個企業的宣傳片，你是希望突出企業的產品好、企業的規模大、企業的誠信度、企業的前景好、企業有非常強硬的后臺、企業工作氛圍好，這一定要非常的明確，不然如果你都不知道你想說什么，觀眾就更不知道它們想看什么了。

三、宣傳片的情緒是什么？

宣傳片也需要情緒嘛？當然，一部宣傳片，重要的就是情緒，如果沒有情緒，你的宣傳片只是文字和光影堆砌出來的一個視頻素材，甚是視頻垃圾，人在看宣傳片的時候，能夠記住的文字和畫面畢竟是非常非常有限的，尤其是文案，經常看完之后腦子里一片空白，但是情緒是可以被記住的，是感動、是氣憤、是對夢想的憧憬還是對過去的遺憾……

四、宣傳片制作的意外事件設定

每一個宣傳片都應該像是在演繹一個故事，都要有起因、經過、高潮、結果，情節上的設計決定了這個宣傳片的制作。

五、媒介

每一部宣傳片的制作只占到宣傳片發布20%，另外的一大部分在于發行，片子通過什么渠道，怎么發，這是一個非常重要的環節。

六、費用

每一只廣告都要了解客戶的需求，以及客戶的心理預期，對費用的預期。在確定客戶的心理價位后，才能更好的規劃自己的策劃方案。