超45萬創作者在用AI創作，百度想把AIGC的“蛋糕”做大

2023-04-14 14:24 發布

眼下生成式AI到了高速發展的拐點。

首先在內容行業，AIGC正掀起巨大的變革浪潮，國內各大廠都開始積極布局AIGC。以近期廣受關注的百度出品的生成式AI產品為例，除了適應多種場景的文字對話能力，同時還支持圖文、視頻等多模態生成。

從戰略布局來看，百度一直走在國內大模型研究和應用的前列。

百度百家號在去年就推出了創作者AI助理團，包括AI筆記、AI文字成片、AI寫作、AI作畫等AIGC創作工具。官方數據顯示，目前已有超過45萬百度創作者使用，產出了超700萬篇內容，累計分發量超過200億。

圖源《百度創作者商業價值報告》

在3月28日舉辦的2023百度內容生態共生大會上，《百度創作者商業價值報告》 （以下簡稱《報告》）正式發布，透過這些數據，我們可以看到目前百度內容生態的價值特征和最新動向。
AI會給內容創作與商業變現帶來哪些新趨勢？MCN機構和品牌客戶該如何把握新風口？我們將從行業視角深入解讀上述報告，希望與更多朋友一起探索“AI創作時代”。

超45萬人開啟AI創作，
“創作者的蛋糕變大了”

面對快速增長的AI市場，百度準備好了嗎？
先從財報來看，截至2022年12月，百度App月活用戶達6.48億，同比增長4%。第四季度百度移動端搜索查詢次數和信息流分發量繼續實現同比兩位數的增長。這表明百度移動生態流量強勁，依舊是為百度貢獻經營利潤和現金流的重要基本盤。
《報告》同樣驗證了這一點，百度移動生態覆蓋超10億用戶，其中高線城市、80/90后、中高收入的“新中產”是百度App核心人群，也是消費主力軍。

圖源《報告》

這些用戶把百度當作重要的消費決策平臺。 “搜索”一直都是百度的核心場景，《報告》顯示有71.5%的用戶在需求激發后，會用“搜索”輔助“決策”，截至2023年Q1，“決策型”內容如攻略、測評和商品對比的搜索熱度，分別同比增長102%和63%。
而對創作者來說，百度搜索也是個巨大的流量入口。2022年百度創作者數量達500萬人，萬粉以上創作者數量增長29%。
汽車、科技數碼、母嬰親子、美食等等垂類的創作者聚集于此。在這些內容和用戶之間，百度通過“智能搜索+信息流推薦”的雙引擎機制相互匹配，讓創作者內容精準觸達用戶，進一步放大創作者的IP影響力。
比如百度百科最近推出了達人超級名片“我的百科”。百度搜索“李佳琦”，我們就能看到他的全網粉絲量、獲贊量、所屬MCN等相關信息，還可以一鍵直達各平臺的賬號主頁，尋求商務合作。

圖源百度App

在傳統的流量入口基礎上，百度計劃將生成式AI融入搜索業務，升級信息搜索和內容互動體驗，以賦能廣告商、內容創作者和商家。
不僅是分發端，從內容創作端來看，百度同樣探索了很多AIGC能力應用。目前百度AIGC創作平臺已面向所有用戶開放，據悉，這些功能已在去年率先接入百家號后臺，每位百度創作者都可以體驗“AI文字成片”功能。

在3月30日舉辦的“發現內容流量資產-2023新榜大會”上，百度MEG內容生態副總經理宋健提到，對“追熱點”的資訊類創作者來說，“AI文案”和“AI文字成片”功能的組合能夠讓創作者高效地根據熱點事件關鍵詞進行大綱擴充，并利用文字稿件快速出片。
“AI能將創作周期縮短至3倍以上，對于熱點事件的覆蓋率高達80%?！彼谓”硎?。
而百家號后臺的“AI作畫”功能，則讓更多創作者變成了“神筆馬良”，AI在手，用戶可以輕易為文章生成適合的配圖，制作獨特的視頻封面，或者借助AI激發創作靈感。

圖源文心一格

面對發展迅猛的AI大模型，可能許多創作者一邊在學習如何使用AI創作工具，一邊也會擔心自己會不會被AI取代。
關于這個問題，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業群組（MEG）總經理何俊杰認為，AI創作時代之于創作者，是蛋糕變大了而不是變小了，是機會更多了而不是更少了。
據《報告》，接下來百度移動生態將會全面整合生成式AI，百家號打造創作、經營、變現的一站式AI創作平臺，幫助創作者創造風口、把握風口。

AIGC狂飆，
創作者如何把握機會變現

隨著互聯網流量紅利褪去，AIGC很有可能將為內容行業帶來新的增量，提供更多新的變現機會。

先是技術引起生產力的革命，而后是應用層面的產品落地。我們看到現在文案、圖像、視頻、音頻、數字人等內容領域都涌現出了不同量級的AI創作工具，但是很多都出自海外公司，如Midjourney、ChatGPT，想要納入已有的工作流可能會存在一些阻礙。

這時候國內的先行者就體現出優勢了，如果百度將AIGC技術全面整合至已有產品中，對創作者來說會更便利，畢竟從創作到變現的一整套商業生態是成熟的。

圖源《報告》

目前百度創作者有商單、贊賞、付費專欄、付費訂閱、問一問、直播帶貨等多元的變現觸點。數據顯示，截至2022年Q4，多元收入規模提升了397%，2022年百家號作者商單收入同比提升1372%。
結合《報告》來看，不同垂類的百度創作者，尤其是房產家居、大健康、教育培訓、電子消費、食品飲料、綜合消費這六個特色行業的創作者，通過內容顯著影響了用戶的消費決策，從而實現了個人商業變現增長。
比如房產家居是重決策型的行業，百度創作者“家居編輯Allen”長期以圖文和視頻形式輸出“很懂行”的專業認知，吸引了87萬粉絲，2022年曾合作過的品牌復購下單超10次，收益增長120%。

左“家居編輯Allen”，右“老瞿談數碼”

電子消費屬于中決策型，也需要創作者用內容來強塑心智和帶動銷售。像百度創作者“老瞿談數碼”就專注于數碼領域的干貨評測，帶貨成績非常突出，年GMV超千萬。
而食品飲料、綜合消費這類輕決策型行業的創作者，更側重于興趣種草，通過分享生活經驗、好物推薦等形式與品牌合作。
AI會顛覆傳統的內容營銷模式嗎？ 我們看到有一些品牌已經開始擁抱AIGC新趨勢了，比如服裝品牌李維斯最近宣布和一家人工智能公司合作，將在電商渠道嘗試使用AI生成的模特來展示服飾。

圖源《報告》

據此次百度內容生態共生大會透露，過去一年，在百度進行內容營銷的大品牌的數量持續增長，整體滲透率增長了一倍。越來越多的廣告主和服務商正瞄準百度，選擇在百度生態進行AIGC營銷。
比如在2022年底，百度基于度星選整合營銷能力推出虛擬人葉悠悠作為習酒品牌故事推薦官，利用百度AI內容創作能力，高質量定制3分鐘習酒品牌文化宣推視頻，并通過百家號海量精準分發以及葉悠悠全平臺自媒體發布，助力習酒品牌新年期間創新營銷、品牌爆款出圈。
首批入駐百家號的服務商代表，燦爛星光CEO劉執武表示，“新的機會在百家號”。今年百家號宣布“星海計劃”升級，面向全網招募100家優質MCN機構成為百度商單服務商，計劃讓年度商單收入超10萬元的創作者突破10000名。