農夫山泉的前身公司是在1996年成立，時至今年，成立不到20年的農夫山泉在2013年躋身年度中國行業影響力品牌，農夫山泉的成功源自于他們產品定位和品牌營銷，2015年推出的《農夫山泉廣告之從水源到產品你不知道的篇》也契合著他們一直以來的視頻營銷戰略。品牌的影響力和銷量也延續攀升。在全國工商聯發布的“2015中國民營企業500強榜單”中，農夫山泉股份有限公司以105億的收入獲得第465位排名。

在農夫山泉2015年推出的新廣告里，用2分15秒的時間展示了從2008年農夫山泉找到長白山罕見的低鈉淡礦泉水源，到新工廠的修建，再到為了保護水源地的環境做出的努力，以及農夫山泉對水質的重視和水瓶的設計等各方面的高品質細節等，增加觀眾對品牌的好感度。

農夫山泉在不到二十年的時間躋身一線飲水類品牌，和他們用心的營銷定位有莫大的關系，營銷的定位秘訣在于——精準的“產品肖像”，而產品肖像來源于調查：從調查到產品肖像定位，到產品肖像發生化學反應的過程。基于調查農夫山泉發現消費者在選擇礦泉水品牌的時候首要關心的是水質，其次是產品的外觀。水質最終作為農夫山泉的產品肖像主要定位并深入人心，而發展后期，農夫山泉逐漸引入產品外觀設計的肖像輔助。當天然水的概念打響，不斷出現天然水的品牌和廠家后，農夫山泉的廣告語加入“我們不生產水，我們是大自然的搬運工”。