金帝巧克力是中糧旗下糖果部的招牌產品，宣傳片拍攝在本土巧克力市場上，金帝一直屈居在美國德芙、英國吉百利之后。為此，金帝曾經從包括銷售渠道等多方面進行調整，并在2002年開始猛推新品，同時加大市場投入，廣告投入的增加速度遠大于其他巧克力品牌，影視公司在終端鋪貨方面也力爭超過吉百利。 
在品牌營銷方面，國產品牌中唯有金帝的產品線相對較長，但與德芙相比仍略遜一籌，包裝花樣雖與洋品牌相差無幾，但價格卻便宜20%左右。本土品牌如金帝“只給的人”的情感訴求，與德芙的“情濃絲滑”、微電影雀巢奇巧的“甜蜜時刻”等已不相上下，都早已家喻戶曉、深入人心，但在品種、包裝、口味等方面，與洋巧克力仍有較大差距。