奧迪(Audi)的創建可追溯整整100年前。在18世紀末，德國便已有30多家汽車制造廠。作為汽車工程師的奧迪創始人奧古斯特·霍希與其他的汽車工程師一樣，并不滿足于替他人打工，而是希望擁有以自己的名字命名的品牌。1899年，他在萊茵河畔創立了以自己的名字命名的車廠--Augost Horch & CIE，那一年史稱奧迪元年。1901年，他開始自行生產汽車。其后短短的8年間，企業宣傳片，他的車廠不但頗具規模，還成為一家股份公司。霍希公司一直將其品牌定位在馬力強勁，質量優異，裝飾豪華的車型上。到30年代初，霍希公司在德國4升以上豪華車市場占據了超過44%的份額，品牌不下10個。

1909年，霍希毅然離開了自己一手建立的汽車公司，另立門戶。正當他與追隨者們為新公司的名字苦思冥想之際，一名員工的兒子脫口而出"奧迪"一詞，拉丁文譯作"聽"，正與"霍希"的德文意思相同，響亮而干脆，奧迪品牌從此誕生。1910年7月，第1輛以"奧迪"為名的汽車誕生了，該輛車被慕尼黑的一個商店老板Zeidler所擁有。在后來聯盟的4大公司中，應該說奧迪技術的傳統和實力是雄厚的。但也正因為太專注于技術，所以經營和管理始終不見起色，終奧迪公司因資金等問題在1928年將主要股份賣給了拉斯姆森。不過有一點無可置疑，奧迪這個名字，作為技術先進，勇于創新的象征，早在20--30年代就已深入人心了。