電視廣告是一種在電視媒體上進行傳播的廣告形式。電視廣告在播（發布）前需要進行母帶制作。電視廣告面向大眾，覆蓋面大，電視廣告貼近生活，是重要的消費環節，電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現能力強，具有沖擊力和感染力，電視廣告能夠塑造品牌形象快速推廣產品迅速提升知名度。賦予產品情感、文化、品位等非同質化特征增加產品親和力不適宜做電視廣告的：要傳達的文字信息量大，需記憶留存的宣傳消費群體，狹窄的產品，國家法律禁止做電視廣告的產品，其它非面向大眾的傳達

當電視廣告制作完成后，客戶就可以將母帶交由發布單位進行的發布了。發布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發行單位。