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提到化妝品，會(huì)想到它的目標(biāo)受眾主要是女性，少以前是這樣，但是現(xiàn)在男生也很注重保養(yǎng)，所以很多國(guó)際品牌，例如歐萊雅、CD等陸續(xù)都在推出男士的化妝品，而且在韓國(guó)男明星代言女性化妝品很普遍，因?yàn)橹饕M(fèi)者群是女生，所以采用男代言人來推動(dòng)消費(fèi)也是手段。另外化妝品廣告宣傳片的代言人都是俊男美女，重要的是皮膚一定要好，當(dāng)然有的是真的好，但是有的卻是修飾過的，在雜志上、電視上都是的皮膚，其實(shí)只是一個(gè)符號(hào)而已，但是廣告卻會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為如果使用這個(gè)化妝品皮膚就會(huì)和這個(gè)代言人一樣好。
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