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方太油煙機廣告片《王的雞》

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一只雞到底會發生什么樣的故事?

在下面這則故事里,有一只王的雞,它不僅會打鳴,還能一天產下 99 顆蛋,更是鄰里關系的重要催化劑!

一個雞蛋,有啥子吃法

一百個雞蛋,變啥子戲法

蒸蛋,煮蛋,鹵蛋,煎蛋

一個雞蛋,千變萬化

蛋卷,蛋糕,蛋餃,蛋撻

一個雞蛋,出神入化

一個雞蛋,有啥子吃法

一百個雞蛋,變啥子戲法

白送給你們,還妖艷兒行法

不要以為,老子沒得辦法

母雞打鳴,母雞母雞打鳴

母雞下蛋,母雞母雞下蛋

上面燉炒,同時下面蒸烤

一只雞引發的故事

方太的廣告,已經被打上了精品的烙印。一系列膾炙人口的廣告片讓人對其充滿了期待,而這次這支王的雞,劇情也是全程高能。

一直會打鳴的母雞,真的很影響睡眠。

老王的鄰居首先提出抗議,甚至上升到了情感綁架,“二十幾年的交情,還比不過一只雞?”所以,老王決定雞必須殺。

決定殺雞后,女兒的哭泣又讓老王于心不忍。 “愛莎公主的肚子里,還有寶寶”所以,雞不能殺。

既不想得罪鄰里、又不忍看女兒傷心的老王,只能想一個萬全之策。

于是他開始每天給鄰居們送雞蛋,一開始大家都很喜歡老王送的雞蛋,可是漸漸地……雞蛋越來越多,想要的人卻越來越少,老王在送雞蛋的路上吃了幾次閉門羹。

一次巧合,他發現那些拒絕他雞蛋的鄰居竟然都在吃雞蛋糕、雞蛋卷、蛋撻,這讓他遭受了猶如背叛一般的羞辱,“嫌我的雞蛋花樣不夠多是嗎?你們給我等著!”

所以,方太集成烹飪中心必須買!不僅成功解決了雞蛋危機,還緩和了鄰里關系。

自帶喜感的四川方言全程貫穿其中,方太為我們展現了一個歡樂的沙雕故事。

方太解鎖新可能,

劇情高能爽不停

方太的精品廣告真的數不勝數,《油煙情書》、《中秋宋詞》的驚艷視覺,《我們的風云》、《云水有相逢》的唯美文風,《油煙航空》、《多出來的一天,5月32日》的超大腦洞,都為方太品牌圈粉無數,而這次“廣告上新”,又為方太講故事的維度,解鎖了新的可能。

01、劇情高能,方太的戲劇故事很有梗

故事的設定從一開始就充滿了喜劇色彩,“一只會打鳴的母雞”這樣的奇葩設定成為推動整部劇情的線索。半夜雞叫 、被逼殺雞 、 殺雞不成 、 靈機一動 、危機再起 、絕地反擊,這樣一個充滿高潮和反轉的故事,只用了短短5分鐘。

隨著雞的變化,老王和鄰居的關系也發生了一系列有趣的故事。

最開始老王家家送雞蛋,后來他發現鄰居們不再喜歡吃自己家的雞蛋、感覺到自己遭到叛“背”時,他用來解決心頭之恨的方式是買了一套方太集成烹飪中心,用它來做出蒸蛋、煮蛋、鹵蛋、煎蛋、蛋卷、蛋糕、蛋餃、蛋撻等多種吃法,以此來征服鄰居們的口味。

鄰居們的也貢獻了很多金句,「屢叫不改、「母債子還」「你不要腐蝕國家干部」「二十年的交情,還比不過一只雞?」這樣能讓人會心一笑的臺詞梗,也為方太這支廣告增色不少。

02、取材真實,為品牌賦予煙火氣

這支片子產生的大背景,其實是因為在方太 2019 年發布會上,發布了「幸福社區共建計劃」這一面向社區、社會的行動主張。基于這一「文化產品」的前提,方太的故事也得以能夠從「小家庭」拓展至社區、社會的「大家庭」。

于是,這支短片的拍攝地選自四川一個老小區,這里的人們都住了20多年,有非常深厚的感情。主角也設定為中國人最熟悉、最沒新鮮感的食材——雞蛋——然后用方太的新產品把它變得千變萬化。

自帶喜感的四川方言,加上里面用來串接全片的中國傳統曲藝形式——「四川評書」,增添了這部短片的真實感和喜劇感,讓方太的形象更加溫暖接地氣。

1平米,集成36種烹飪方式

和以往方太廣告中娓娓道來的敘事風格不同,《王的雞》強劇情的創意手法以最純粹的故事,講述最直接的產品功能賣點,這是方太一次大膽的嘗試。

方太集成烹飪中心這款新產品,在短片里不僅起到了一個解決矛盾沖突的作用,還順帶讓老王在老朋友面前,炫耀了下自己的實力和手藝。方太借這個沖突密集、幽默荒誕的故事,想傳遞給消費者的是方太集成烹飪中心的目的,1平米,集成36種烹飪方式。

相信看完這個帶有人情味的故事后,方太的集成烹飪中心必然會深深地印入每一位消費者的心。



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