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國內(nèi)的TVC廣告好像拉幫結(jié)派一樣,不想再做跟風(fēng)廣告了

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國內(nèi)的TVC廣告好像拉幫結(jié)派一樣,每過一段時間,就扎推追逐同一種風(fēng)格的拍攝。

幾年前,品牌扎堆玩技術(shù)流廣告,現(xiàn)在品牌又扎堆玩走心廣告,以把觀眾看哭為功力深厚的憑證,以賺人眼淚為廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)之一,美其名曰“感染力”。

尤其像春節(jié)這樣的時間段,每個品牌都格外想借“煽情”紅一把。品牌們?nèi)菀子小按汗?jié)是宜團(tuán)圓,宜家長里短,宜賺眼淚的黃道吉日”的片面錯覺。觀眾仿佛美人魚,不管什么品牌,都希望你能為它留下一兩滴珍貴的眼淚。

何止春節(jié)。近兩年,越來越多的品牌,仿佛中了“走心”的毒,流行拍攝一種貼上自己品牌名的煽情故事,卻從不問品牌在這個故事中扮演什么角色,這個角色能否撐起品牌價(jià)值觀。

好廣告確實(shí)需要感染力,但感染力只能靠眼淚來體現(xiàn)的嗎?

勝加&卡薩帝 | 高端貴族風(fēng)

卡薩帝作為高凈值用戶的高端家電品牌,怎樣的廣告才能撐的起其奢侈的功能和昂貴的價(jià)格?一個品牌的高級,不僅來自產(chǎn)品的高級,更來自觀點(diǎn)的高級。

“只有成為貴族,才能服務(wù)好另一位貴族?!庇⑹焦芗移鋵?shí)是比貴族還要貴族的存在。貴族有資格享受最珍稀的事物,但不會奢靡浪費(fèi),而是珍惜每一件美好的事物,不管是7000歐的紅酒,還是1元錢的草莓,讓一切物盡其用。用管家苛刻的要求,生動展現(xiàn)卡薩帝對事物的愛護(hù),詮釋“懂事物珍稀,更懂珍惜事物”。


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