項目背景

3月滴滴順風車業務陸續開城上線，隨著疫情得到緩和，職場年輕人即將復工，滴滴順風車計劃推出一套周邊禮盒，配合其主題為職場新風尚的營銷主題進行傳播，為其3月的營銷提高品牌曝光及提升在職場年輕人中的品牌好感。

創意思路：經過最終的溝通與堅持，好夢公司提出了以口罩+護目鏡+防護服為周邊構成的「人間瑰寶」精神防護套裝的核心創意，配合好夢擅長的條漫內容及裂變形式，進行最終包括【原創條漫】【定制周邊】【定制動畫】【社群裂變】整體的傳播。

整個項目以好夢公司公眾號的漫畫推送展開，先以一個具有懸念以及熱門排版形式的內容將用戶吸引，最終通過故事引出最后的周邊。

整個排版方式使用了最近大火的ipad pro發布的排版形式，作為條漫賬號里第一個使用這種風格的公眾號，也借著用戶對于這種形式的新鮮感和好奇心，成功提高了用戶對于內容的打開率及閱讀興趣。當用戶點擊屏幕，畫面便會延展出全部內容進行閱讀，具體漫畫內容見文末。

通過第一階段的內容，后面自然引出此次合作的重頭戲，好夢公司×滴滴順風車 「人間瑰寶」精神防護周邊。

「人間瑰寶」精神防護套裝

整個周邊的設計上為了符合職場年輕人復工的需要，以及年輕群體追求時尚的特質，經過最終的創意定稿，好夢選用了醫用外科口罩、兩用護目鏡、定制杜邦防護服作為周邊的構成，再從視覺設計上將周邊及附屬包裝打造成具有時尚氣質的潮流單品。

●「多謝關照」醫用外開口罩*5只

●「目中無人」護目鏡*1副、護目鏡+鏡罩卡一張，可飛沫，也可配合鏡罩卡使用午休時防打擾。

●「常溫動物」定制防護服*1套

將當下一些熱點符號及元素設計于防護服上，將一件普通的防護服搖身一變為一件既潮又酷的時尚服裝，打破年輕人對于防護的固有認知，吸引注意，拉動想要擁有的欲望。防護服還配有一張供用戶diy設計的貼紙，用戶可根據自己的想法對防護服進行二次設計。

定制裂變活動+社群傳播

此次合作項目好夢公司共定制了1000套周邊用于傳播，為了實現傳播效果的最大化，好夢設計了分享海報+邀請好友的活動模式，首先通過好夢自有的粉絲群進行初始擴散，最終通過1000套周邊吸引了5019名用戶參與，不但為好夢與滴滴順風車合作的內容帶來了更多曝光，也吸引了更多人通過此次的周邊對滴滴順風車這個品牌有了更好的品牌好感，一個懂得年輕人，跟年輕人會玩的品牌，才能真正贏得年輕人。

最終我們通過裂變海報，最終吸引4000余人分享海報，不到3天就將1000套周邊全部送出。

在配合傳播的期間，我們推薦客戶首次嘗試了定制鬼畜動畫，并將動畫在B站去到進行嘗試的傳播方式。此次好夢公司將靜態條漫內容進行二次加工，成功制作出的鬼畜版適合B站傳播的動畫內容，在UP主選取上經過好夢的精心篩選，最終考慮由up主谷谷用不咕咕進行配音，策略制定上一方面是考慮其配音的風格無比適合此次的動畫內容，另一方面是好夢發覺出此UP的成長空間，并迅速跟進，在UP主爆火的時候進行了投放跟進，成功為投放動畫帶來了超出預期的效果。

最終此次的視頻在B站帶來了100萬的播放量，點贊量達到8.6萬，成功打開了滴滴順風車在B站渠道的首次嘗試。

此次整個項目作為繼與聯想的「敢想敢做」精神能量襪周邊合作后，是好夢公司公司第二次基于周邊與品牌進行的合作，這次多虧了品牌方足夠的信任，才能讓好夢這次在周邊設計和內容創作上玩的這么開，不過正是因為這次品牌信任，也讓好夢公司交出了一份理想的答卷，希望未來好夢可以與更多的品牌進行合作，玩出更多真正好玩有意思的營銷創意。

好夢公司，一個不只是做內容的公眾號。

條漫故事如下：歡迎閱讀。